Đăng ký Hội viên Premium

Bạn cần có tài khoản thu phí để truy cập nội dung này.

Đăng ký ngay
Hoặc

Đã có tài khoản?

Đăng nhập tại đây

Ấn phẩm in mới nhất

  • Xem tất cả

Một sản phẩm của BEACON MEDIA

Chiến lược

Ngừng theo đuổi Gen Z, CoverGirl chuyển hướng sang phụ nữ trung niên

Thương hiệu mỹ phẩm CoverGirl của Coty đang từ bỏ chiến lược thu hút khách hàng trẻ tuổi để tập trung vào Gen X, thế hệ có sức chi tiêu cao nhất.
Tác giả: Sabela Ojea
Ngừng theo đuổi Gen Z, CoverGirl chuyển hướng sang phụ nữ trung niên

Một thập kỷ trước, ngôi sao đang lên tên là Zendaya đã được chọn làm gương mặt mới cho CoverGirl ở tuổi 19. Vài năm trước đó, thương hiệu này đã mời một nhạc sĩ 20 tuổi đầy triển vọng, Taylor Swift, làm đại sứ toàn cầu. Kể từ khi ra mắt vào năm 1961, thương hiệu mỹ phẩm CoverGirl đã luôn dựa vào những người nổi tiếng và người mẫu trẻ tuổi để bán đồ trang điểm cho phân khúc khách hàng mục tiêu là những người mua sắm trẻ.

Nhưng điều đó không còn nữa. Sau nhiều năm theo đuổi thế hệ thanh thiếu niên và những người ở độ tuổi đôi mươi, CoverGirl - vốn nổi tiếng với khẩu hiệu "easy, breezy, beautiful" - đang phần lớn từ bỏ việc theo đuổi những khách hàng trẻ tuổi này. Thay vào đó, hãng vạch ra một chiến lược ưu tiên những phụ nữ đã lớn lên cùng thương hiệu và hiện đang ở độ tuổi 40, 50 và đầu 60: thế hệ Gen X.

Covergirl 1
Chiến dịch quảng cáo mới nhắm đến Gen X Nguồn: Coty

"CoverGirl đã mắc sai lầm khi chứng kiến sự thành công của các thương hiệu độc lập và sự quan tâm của người tiêu dùng Gen Z rồi tự nhủ, 'Chúng ta cũng cần làm như vậy'," ông Gordon von Bretten, chủ tịch bộ phận làm đẹp tiêu dùng tại Coty, công ty mẹ của CoverGirl, cho biết. Kể từ khi Coty, công ty niêm yết tại Paris và New York, mua lại CoverGirl cùng với hơn 40 nhãn hiệu làm đẹp tiêu dùng khác từ Procter & Gamble vào năm 2016 trong một thương vụ trị giá 12,5 tỉ USD, thương hiệu này "đã đánh mất thị phần và sự phù hợp, đồng thời mức độ nhận diện thương hiệu cũng suy giảm," ông von Bretten nói. "Nhưng tôi nghĩ với cuộc tái thiết đáng kể mà chúng tôi đang thực hiện ngay bây giờ, đây là cách để đưa nó trở lại vị thế vốn có."

Theo Bloomberg

Bài liên quan

  • Theo quy định của Luật Xuất Bản của Việt Nam, Bloomberg L.P. và Công ty Cổ phần Beacon Asia Media đạt thỏa thuận với Báo Tài Nguyên và Môi Trường (nay là Báo Nông Nghiệp và Môi Trường) (là cơ quan báo chí chịu sự quản lý của Bộ Nông Nghiệp và Môi Trường) để báo là đơn vị chính thức tại Việt Nam chịu trách nhiệm phát hành ấn phẩm Phát Triển Xanh có nội dung trao đổi và hợp tác với Bloomberg Businessweek Vietnam

PHÁT TRIỂN XANH - Chuyên trang của Báo điện tử Tài nguyên và Môi trường

Trụ sở: Số 10, đường Tôn Thất Thuyết, phường Mỹ Đình, quận Nam Từ Liêm, thành phố Hà Nội

Giấy phép xuất bản số 37/GP-CBC do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 21/10/2024

Tổng biên tập: Hoàng Mạnh Hà

Phó tổng biên tập phụ trách báo điện tử: Lê Xuân Dũng

Phó tổng biên tập: Lý Thị Hồng Điệp