Du lịch "phim ảnh" khiến những điểm đến đẹp nhất thế giới bị quá tải
Khi Gen Z và millennials lên kế hoạch du lịch theo các series yêu thích, nhiều điểm đến từ Sicily đến St. Tropez đã phải xoay xở trước làn sóng “set-jetting”.
Tác giả: Sarah Rappaport
Brittany Vickers rời St. Louis để một mình đến Salzburg, Áo, không phải để thưởng thức văn hóa cà phê hay chiêm ngưỡng kiến trúc Baroque. Cô đến đây là để tận mắt ngắm nhìn nơi một trong những bộ phim yêu thích của cô The Sound of Music được quay.
“Tôi xem bộ phim này từ hồi tiểu học, nên được sống lại giấc mơ gia đình von Trapp là một cảm giác trọn vẹn hiếm có,” Vickers nói. “Dù sắp bước sang tuổi 40, tôi vẫn yêu The Sound of Music.” Chuyến đi đến thành phố Salzburg chỉ là một điểm dừng ngắn trong chuyến hành trình dài qua Ireland, Đức và Pháp của cô. Chỉ với 60 USD để đặt tour trên TripAdvisor và sáu giờ ngồi xe buýt tham quan bối cảnh quay phim, cô đã hoàn thành giấc mơ tuổi thơ.
Theo dự báo năm 2026 của Expedia Group, có tới 81% du khách thuộc thế hệ Gen Z và millennials lên kế hoạch du lịch dựa trên những địa điểm từng xuất hiện trong phim ảnh và truyền hình. Xu hướng này được gọi là “set-jetting.” Tỉ lệ này tăng rất nhanh. Ba năm trước, American Express Travel cho biết 70% người trẻ lên kế hoạch du lịch dựa trên những gì họ được xem trên màn hình. Trước đại dịch, chỉ một vài bộ phim có sức ảnh hưởng lớn như Game of Thrones hay Downton Abbey mới đủ thu hút lượng lớn du khách đến tham quan.
Khách du lịch gần đền Pantheon ở Rome. Hình ảnh: Stephanie Gengotti/Bloomberg
Hiện nay, khi Gen Z và millennials chiếm tỉ trọng lớn nhất trong cơ cấu khách du lịch toàn cầu, “set-jetting” không còn là một hiện tượng đơn lẻ. Expedia ước tính riêng du khách Mỹ đã chi khoảng 8 tỉ USD cho những chuyến đi kiểu này. Một công ty bảo hiểm dự báo con số có thể lên tới 145 tỉ USD trên toàn cầu vào năm 2035. Tuy nhiên, tác động môi trường và việc xu hướng này đẩy nhanh tình trạng quá tải du lịch lại ít khi nào được nhắc đến.
