Đăng ký Hội viên Premium

Bạn cần có tài khoản thu phí để truy cập nội dung này.

Đăng ký ngay
Hoặc

Đã có tài khoản?

Đăng nhập tại đây

Ấn phẩm in mới nhất

  • Xem tất cả

Một sản phẩm của BEACON MEDIA

Kinh doanh xanh

Gen Z Việt Nam: Giám khảo "âm thầm" hiện tại, và trụ cột của thị trường tiêu dùng tương lai

Dù chưa thuộc nhóm chi tiêu nhiều nhất, 13–16 triệu Gen Z Việt Nam đang âm thầm "chấm điểm" mọi trải nghiệm, buộc doanh nghiệp phải thay đổi cách tiếp cận.
Tác giả: Trâm Anh
Gen Z Việt Nam: Giám khảo "âm thầm" hiện tại, và trụ cột của thị trường tiêu dùng tương lai

“Dù đối tượng làm việc trực tiếp, ký hợp đồng và thanh toán với chúng tôi là các HR, Admin hay Office Manager, chủ yếu thuộc nhóm Millennials, nhưng một nhóm khác lại có ảnh hưởng lớn đến quyết định cuối cùng, đó là nhân viên gen Z trong doanh nghiệp,” ông Nguyễn Hồ Mạnh Khang, trưởng bộ phận chiến lược của PITO, chia sẻ. Là nền tảng cung cấp dịch vụ tiệc và ăn uống cho các doanh nghiệp, chính các chi tiết rất nhỏ như vị bánh ngọt không phù hợp với gen Z, theo ông Khang, có thể trở thành “điểm trừ” trong mắt khách hàng.

Cứ như vậy, một cách âm thầm, gen Z đang tái định hình lại cách vận hành của nhiều doanh nghiệp Việt Nam, kể cả khi họ chưa phải là người trực tiếp ký hợp đồng hay chi trả. Ở quy mô thị trường rộng hơn, khoảng 13–16 triệu gen Z, chiếm gần một phần năm dân số, tuy chưa phải nhóm chi tiêu lớn nhất, nhưng sức mua đang gia tăng, lại có sức ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng của các thế hệ khác.

Câu chuyện của PITO là dấu hiệu về giai đoạn mới của thị trường. Chi tiêu và hành vi mua sắm chịu sự ảnh hưởng của gen Z, không chỉ ở phạm vi chi tiêu cá nhân mà còn định hình lại cách thị trường vận hành.

Cứ ba người mua có một gen Z

Gen Z hiện chỉ chiếm một phần tương đối nhỏ trong tổng chi tiêu toàn cầu, theo ông Mohammad Mudasser, giám đốc Dịch vụ Tư vấn Thương vụ – Chuyển đổi, PwC Vietnam.

Bài liên quan

  • Theo quy định của Luật Xuất Bản của Việt Nam, Bloomberg L.P. và Công ty Cổ phần Beacon Asia Media đạt thỏa thuận với Báo Tài Nguyên và Môi Trường (nay là Báo Nông Nghiệp và Môi Trường) (là cơ quan báo chí chịu sự quản lý của Bộ Nông Nghiệp và Môi Trường) để báo là đơn vị chính thức tại Việt Nam chịu trách nhiệm phát hành ấn phẩm Phát Triển Xanh có nội dung trao đổi và hợp tác với Bloomberg Businessweek Vietnam

PHÁT TRIỂN XANH - Chuyên trang của Báo điện tử Tài nguyên và Môi trường

Trụ sở: Số 10, đường Tôn Thất Thuyết, phường Mỹ Đình, quận Nam Từ Liêm, thành phố Hà Nội

Giấy phép xuất bản số 37/GP-CBC do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 21/10/2024

Tổng biên tập: Hoàng Mạnh Hà

Phó tổng biên tập phụ trách báo điện tử: Lê Xuân Dũng

Phó tổng biên tập: Lý Thị Hồng Điệp