Cuộc chiến giành lại vị thế của đế chế Botox trị giá 2,7 tỉ USD
Sự trỗi dậy của đối thủ và xu hướng chuộng vẻ đẹp tự nhiên đang đẩy Botox vào một cơn bão "hoàn hảo".
Tác giả: Madison Muller
Vào đầu mùa Thu năm nay, một nhóm influencer, bác sĩ phẫu thuật thẩm mỹ, một ngôi sao của chương trình Real Housewives và MC Andy Cohen đã cùng tụ họp tại một câu lạc bộ jazz dưới lòng đất ở New York để tham dự sự kiện mang tên “Naturally You”. Chương trình được quảng bá là buổi chia sẻ nhằm “vén màn sự thật” về filler, các chất tiêm làm đầy môi và da từng rất được ưa chuộng nhờ mạng xã hội, nhưng nay đang dần bị quay lưng.
“Tôi đã thấy đủ loại filler rồi,” Cohen nói khi xuất hiện với hình ảnh người dẫn chương trình quyến rũ và hóm hỉnh quen thuộc. Chỉ tay về phía Dorinda Medley, ngôi sao của Real Housewives of New York City, anh nói thêm: “Có loại rất tuyệt, nhưng cũng có loại khiến tôi phải đặt dấu hỏi.” Filler có thể khiến bạn trông kỳ dị? Mặt bạn có thể bị sưng vù? Các bác sĩ trên sân khấu trấn an khán giả rằng vấn đề không nằm ở chất tiêm, mà là kỹ thuật sử dụng.
Cohen tại sự kiện “Naturally You” của Allergan vào tháng 9. Hình ảnh: Valerie Terranova/Getty Images
Đêm hội do Allergan, bộ phận thẩm mỹ thuộc tập đoàn dược phẩm AbbVie, tài trợ. Đây là công ty sản xuất Juvéderm, một trong những thương hiệu filler phổ biến nhất thế giới, và cả Botox, loại độc tố thần kinh làm mờ nếp nhăn đã được tiêm lên trán hàng chục triệu người dùng.
Hiện Allergan đang nỗ lực xóa bỏ hình ảnh tiêu cực rằng sản phẩm của họ khiến người dùng trông “giả tạo”, thậm chí còn tệ hơn. Những câu chuyện về môi sưng phồng, filler lan ra ngoài vùng tiêm, hay các ca nhập viện vì hàng giả đã khiến khách hàng hoảng sợ. Trong khi đó, các đối thủ nhanh chóng giành thị phần, khiến thương vụ sáp nhập trị giá 63 tỉ USD từng được xem là “bom tấn” của AbbVie trở thành một gánh nặng. Doanh thu hàng năm của Botox Cosmetic, sản phẩm từng đạt hơn 2,7 tỉ USD, được dự báo sẽ giảm lần đầu tiên kể từ khi AbbVie mua lại Allergan vào năm 2019. Juvéderm cũng đã giảm 23% so với mức đỉnh thời đại dịch.
