Trong chiếc quần xám ống rộng, áo len cashmere đen và áo khoác da, ngôi sao TikTok người Pháp Bách Buquen trông như một fashionista vừa trải qua ba tuần liên tiếp tại các tuần lễ thời trang, từ Calvin Klein ở New York, Gucci tại Milan đến Jacquemus ở Paris. Thế nhưng, khi chàng trai 20 tuổi ngồi xuống tại một nhà hàng ở Paris vào tháng 10, anh không hề tỏ ra mệt mỏi vì phải di chuyển liên tục hay tham gia tiệc tùng sau hậu trường.
Với Buquen, việc giữ ngoại hình chỉn chu là một phần công việc, điều dễ hiểu với một trong những beauty influencer nổi bật nhất hiện nay. “Tôi muốn việc đàn ông trang điểm trở nên bình thường,” anh nói. Riêng trong năm 2025, mục tiêu này đã mang lại cho anh khoảng nửa triệu USD từ các hợp đồng quảng cáo với MAC, Charlotte Tilbury và nhiều thương hiệu mỹ phẩm khác. “Tôi chỉ trang điểm nhẹ mỗi ngày,” anh nói thêm. “Da mịn, trông tự nhiên, không quá đậm.”
Chỉ sau hai năm, Buquen đã thu hút 4,6 triệu người theo dõi trên Instagram và con số đó gấp đôi trên TikTok. Anh không chỉ gây chú ý nhờ ngoại hình và thần thái, mà còn nhờ loạt video mang phong cách riêng: Hướng dẫn chu trình chăm sóc da một cách vui nhộn, gần gũi. Trong một video quảng cáo trên TikTok mùa hè vừa qua, anh cởi trần tại công viên thể thao ngoài trời, thoa chút má hồng rồi xịt lớp khóa trang điểm Infallible 3-Second Setting Mist của L’Oréal trước khi bắt đầu hít xà. Trong các video khác, được quay tại nhà bếp, ngoài phố hay trên boong du thuyền, Buquen hát nhép, nhảy theo những bản remix đang thịnh hành rồi dừng lại để thoa kem nền hoặc kẻ mắt.
Phong cách trang điểm tinh tế này giúp Buquen nổi bật giữa các influencer theo đuổi vẻ ngoài lộng lẫy như James Charles, đại sứ nam đầu tiên của CoverGirl vào năm 2016, hay Manny Gutierrez, người từng đại diện cho Maybelline sau đó. Nhưng điểm khác biệt rõ nhất là Buquen là trai thẳng. Điều này được thể hiện rõ trên Instagram, nơi thường xuyên xuất hiện hình ảnh bạn gái của anh. Sự khẳng định này có vẻ không ngẫu nhiên. Với gương mặt góc cạnh và vóc dáng của một người nghiện gym từng học ballet và chơi rugby, Buquen trở thành hình mẫu lý tưởng cho các chiến dịch marketing của ngành mỹ phẩm đang muốn mở rộng sang nhóm khách hàng nam, một thị trường đầy tiềm năng nhưng vẫn còn chưa được khai thác hiệu quả.
