Đăng ký Hội viên Premium

Bạn cần có tài khoản thu phí để truy cập nội dung này.

Đăng ký ngay
Hoặc

Đã có tài khoản?

Đăng nhập tại đây

Ấn phẩm in mới nhất

  • Xem tất cả

Một sản phẩm của BEACON MEDIA

Kinh doanh xanh

Ngành hàng chăm sóc cá nhân nhắm tới khách hàng nam giới ở Mỹ

Hãng bán lẻ Bath & Body Works đang ra mắt các sản phẩm nhằm lôi kéo các chàng trai thế hệ thiên niên kỷ và Gen Z tới những cửa hàng vốn tập trung cho khách hàng nữ của họ.
Tác giả: Leslie Patton
Ngành hàng chăm sóc cá nhân nhắm tới khách hàng nam giới ở Mỹ

Sản phẩm chăm sóc cá nhân tập trung vào phụ nữ như sữa tắm Gingham Gorgeous (với hương dịu nhẹ dâu tây hồng, mật hoa đào, và hoa mẫu đơn) suốt nhiều năm khiến Bath & Body Works trở thành điểm đến ưa thích với phụ nữ. Hiện chuỗi này đang nhắm tới một đối tượng khách hàng nam giới cho các sản phẩm rửa mặt và chăm sóc cơ thể của họ.

Hãng bán lẻ sản phẩm làm đẹp và nước hoa này đang mở rộng sang các dòng cho nam giới, họ tin rằng đàn ông cũng sẵn sàng trả cho loại nước hoa sức râu giá 14 đô la Mỹ và kem dưỡng da mặt giá 15 đô la có a xít hyaluronic. Thành công của những sản phẩm chăm sóc cá nhân mới này, hiện đang được bán ở tất cả 1.800 cửa hàng của chuỗi ở Mỹ và Canada, là tối quan trọng để công ty duy trì đợt bùng nổ doanh số nhờ đại dịch. Nhiều sản phẩm nhắm tới nam giới hơn, bao gồm kem cạo râu và dầu gội đầu, sẽ ra mắt vào tháng 9.2023.

Chủ tịch Bath & Body Works Julie Rosen nói thương hiệu quen mặt ở các trung tâm thương mại này có thể dễ dàng tăng gấp đôi doanh số sản phẩm cho nam giới từ mức 400 triệu đô la năm 2022 (chiếm 5% tổng doanh thu của họ). Mốc 800 triệu đô la doanh thu từ sản phẩm cho nam giới có thể đạt được “chỉ trong vài năm nữa,” Rosen nói. “Nó có thể trở thành một phần lớn hơn nhiều của công ty.”

Kế hoạch của công ty bao gồm tiếp thị qua Instagram và TikTok với những người có sức ảnh hưởng như người mẫu và chuyên gia marketing 29 tuổi Marquis Neal và Adam Wachowiak, một ông bố 31 tuổi chuyên hát nhạc về mùi gỗ gụ cho 97 ngàn người theo dõi. Chuỗi cửa hàng cũng sẽ có thêm các khu trưng bày sản phẩm tập trung cho nam giới, với các tông màu tối hơn như xanh hải quân thay vì màu tươi sáng truyền thống.

Theo Bloomberg

Bài liên quan

  • Theo quy định của Luật Xuất Bản của Việt Nam, Bloomberg L.P. và Công ty Cổ phần Beacon Asia Media đạt thỏa thuận với Báo Tài Nguyên và Môi Trường (nay là Báo Nông Nghiệp và Môi Trường) (là cơ quan báo chí chịu sự quản lý của Bộ Nông Nghiệp và Môi Trường) để báo là đơn vị chính thức tại Việt Nam chịu trách nhiệm phát hành ấn phẩm Phát Triển Xanh có nội dung trao đổi và hợp tác với Bloomberg Businessweek Vietnam

PHÁT TRIỂN XANH - Chuyên trang của Báo điện tử Tài nguyên và Môi trường

Trụ sở: Số 10, đường Tôn Thất Thuyết, phường Mỹ Đình, quận Nam Từ Liêm, thành phố Hà Nội

Giấy phép xuất bản số 37/GP-CBC do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 21/10/2024

Tổng biên tập: Hoàng Mạnh Hà

Phó tổng biên tập phụ trách báo điện tử: Lê Xuân Dũng

Phó tổng biên tập: Lý Thị Hồng Điệp