Thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc chinh phục người tiêu dùng toàn cầu
Việc TikTok ngừng hoạt động tạm thời khiến người dùng chuyển sang mạng xã hội Trung Quốc và khám phá các thương hiệu nội địa cao cấp như Florasis hay Judydoll.
Tác giả: Audrey Wan
Khi Tòa án Tối cao Mỹ xem xét lệnh cấm TikTok hồi tháng 1, các nền tảng mạng xã hội khác lập tức bị ảnh hưởng. Trước cả khi các thẩm phán ra phán quyết ủng hộ lệnh cấm, khoảng 2 triệu người dùng Mỹ đã chuyển sang Xiaohongshu, hay còn gọi là RedNote — một ứng dụng đến từ Trung Quốc. Với nhiều người yêu thích làm đẹp, nền tảng này mở ra cánh cửa đến một thế giới hoàn toàn mới.
“Tôi nhận ra RedNote có rất nhiều bí quyết làm đẹp mà ở Mỹ tôi chưa từng biết đến,” Hailey Laine, một người sáng tạo nội dung trên TikTok tại Chicago, chia sẻ. Cô bắt đầu dùng Xiaohongshu từ tháng 1 và hiện vẫn duy trì cả hai nền tảng: tìm cảm hứng trên RedNote và chia sẻ lại trên TikTok. Trong tháng đó, Laine đã đăng một video tái hiện phong cách trang điểm đơn sắc đang thịnh hành trong giới influencer Trung Quốc, sử dụng phấn phủ và má hồng hồng sáng. Video thu hút 2,3 triệu lượt xem và 300.000 lượt thích.
Son môi Florasis. Nguồn: Florasis
Sự chú ý đó nhanh chóng thúc đẩy doanh số của các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc như Judydoll — ra mắt tại Trung Quốc năm 2017 và mở rộng sang các thị trường bán lẻ châu Á từ năm 2021. Theo ông Stefan Huang, giám đốc chiến lược của Joy Group, công ty mẹ của Judydoll, doanh số toàn cầu của thương hiệu tăng từ 232 triệu USD trong năm 2023 lên 345 triệu USD năm 2024. Riêng doanh số bán lẻ ở nước ngoài tăng 400%, chủ yếu nhờ các kênh bán trực tiếp đến người tiêu dùng như Shopee và TikTok Shop. Huang cho rằng mạng xã hội “có công rất lớn trong việc xây dựng uy tín cho thương hiệu.”
Một trong những sản phẩm nổi bật là bảng tạo khối và bắt sáng giá 17 USD, xuất hiện trong hàng trăm video hướng dẫn trang điểm theo phong cách “Douyin look” — tên gọi của TikTok tại Trung Quốc. Phong cách này đặc trưng với làn da trắng như sứ, má đỏ, môi hồng và hàng mi dài, đen, mảnh.
