Nữ minh tinh Gwyneth Paltrow đã bán cho thế giới một giấc mơ wellness như thế nào
Trong một cuốn sách mới, Amy Odell viết rằng Gwyneth Paltrow đã dùng danh tiếng để biến phong cách sống thành món hàng và bán lại cho công chúng.
Tác giả: Dana Thomas
Trong suốt thập niên 1990 và đầu những năm 2000, Gwyneth Paltrow là hình mẫu lý tưởng của “It Girl” - cô gái vàng của Hollywood và con nhà nòi danh giá, từng hẹn hò với Brad Pitt, Ben Affleck và đoạt tượng vàng Oscar cho vai chính trong Shakespeare in Love. Nhưng đến năm 2008, Paltrow bất ngờ rẽ hướng sự nghiệp khi ra mắt một website và bản tin miễn phí hàng tuần, nơi cô chia sẻ các địa điểm ăn uống, du lịch, khách sạn sang trọng, cửa hàng thời trang và spa yêu thích. Đó là một kiểu “hot list” cá nhân theo phong cách rất Gwyneth Paltrow.
Chính từ đây, Goop ra đời. Đây là nền tảng tiên phong trong lĩnh vực wellness, phong cách sống và làm đẹp. Chỉ trong chưa đầy một thập niên, Goop đã trở thành đế chế truyền thông và thương mại điện tử đa dạng. Thương hiệu này từng bán quần áo, mỹ phẩm, đồ gia dụng, máy rung, dịch vụ giao bữa ăn tận nơi, đồng thời sản xuất sách hướng dẫn du lịch, sách nấu ăn, podcast, hội nghị và loạt phim trên Netflix.
Dựa trên “vẻ đẹp, sức hút và xuất thân ưu tú” của Paltrow, Goop trở thành “tài liệu tham khảo cho những gì chúng ta nạp vào cơ thể (thực phẩm chức năng), cách ta chăm sóc cơ thể (giấc ngủ, thải độc, tập luyện), và thứ ta thoa lên cơ thể (serum, kem dưỡng),” nhà báo Amy Odell viết trong cuốn Gwyneth: The Biography vừa phát hành tuần này. Paltrow đã định hình wellness như một câu chuyện, một phong cách thẩm mỹ cao cấp, và biến nó thành món hàng xa xỉ có thể kiếm nhiều tiền hơn cả giới hạn của spa, massage hay sản phẩm làm đẹp. Cô đi đầu trong việc chuyển hóa “nền kinh tế spa toàn cầu” thành “Big Wellness”, một ngành công nghiệp trị giá 6,3 ngàn tỉ USD, dù phần lớn dựa trên tuyên bố thiếu cơ sở khoa học. Theo Odell, Paltrow đã trở thành “một trong những nhân vật văn hóa có sức ảnh hưởng và gây tranh cãi nhất thế kỷ 21.”
Cuốn tiểu sử được xây dựng từ hơn 220 cuộc phỏng vấn với bạn bè thời thơ ấu, đồng nghiệp phim ảnh, bạn thân và cựu nhân viên Goop. Tác phẩm cho thấy Paltrow đã đưa các khái niệm chăm sóc sức khỏe thay thế và y học phi truyền thống đến với công chúng, điều khiến giới bác sĩ và học giả nhiều lần phản ứng gay gắt, thậm chí bác bỏ công khai trên báo chí và truyền hình.
