Thương hiệu làm đẹp Thung lũng Silicon đang khiến giới biohacker mê mẩn
OneSkin, thương hiệu mỹ phẩm nổi đình đám trên TikTok, kết hợp ám ảnh chống lão hóa của ngành mỹ phẩm với khát vọng chinh phục tuổi già của giới công nghệ.
Tác giả: Tom Foster
Giữa vô vàn sản phẩm chăm sóc da xuất hiện trên TikTok, từ serum nhớt ốc sên, máy triệt lông bằng ánh sáng xung, đến kem chống nắng Hàn Quốc, một loại mỹ phẩm mới đang thu hút sự chú ý. Trong một video, một nhà khoa học mặc áo blouse trắng nhỏ từng giọt chất lỏng màu hồng vào ống nghiệm. Ở một video khác trên Instagram, một phụ nữ với bộ móng lấp lánh mở hộp sản phẩm có thiết kế trắng đen, bên trong là “huyết thanh trẻ hóa” trông như đến từ tương lai. Trên bao bì ghi dòng chữ: “Chào mừng bạn đến hành trình chăm sóc và kéo dài tuổi thọ làn da.”
Nếu thông điệp này nghe giống phong cách Palo Alto hơn là Paris, thì đó chính là ý đồ. OneSkin, thương hiệu đứng sau các sản phẩm trên, được thành lập bởi bốn tiến sĩ trong một chương trình ươm tạo công nghệ sinh học tại San Francisco. Đây là cái tên mới trong ngành chăm sóc da, kết hợp giữa xu hướng chống lão hóa của ngành làm đẹp và niềm đam mê kéo dài tuổi thọ của giới công nghệ Thung lũng Silicon. Các loại kem dưỡng và serum của họ được giới thiệu là “đã được chứng minh có tác động đến nguyên nhân gốc rễ của quá trình lão hóa.” Sản phẩm nhanh chóng thu hút lượng người hâm mộ đông đảo trong cộng đồng công nghệ, biohacking và chăm sóc sức khỏe.
Peter Diamandis, nhà sáng lập XPrize và hiện là cố vấn của công ty, thường xuyên nhắn tin cho CEO kiêm đồng sáng lập Carolina Reis Oliveira mỗi khi ông dùng hết sản phẩm. Nhà đầu tư kiêm doanh nhân nối tiếp Kevin Rose cũng ca ngợi OneSkin trên podcast của Tim Ferriss, thậm chí gợi ý chỉ dùng kem ở một bên mắt trong ba tháng để theo dõi hiệu quả.
Các đồng sáng lập OneSkin, Giám đốc điều hành Carolina Reis Oliveira (trái) và Giám đốc khoa học Alessandra Zonari. Nguồn: OneSkin
“Nghe ngầu thật đấy, phải không?” chuyên gia truyền cảm hứng Tony Robbins gọi OneSkin là “bước đột phá,” còn tài tử Matthew McConaughey chia sẻ rằng anh đang dùng serum dưỡng tóc của hãng. Thương hiệu nhanh chóng chia sẻ lại lời khen này trên mạng xã hội. “Không có cảm giác như đang mua mỹ phẩm,” Jane Carlson, phó tổng biên tập của chuyên trang Beauty Independent, nhận xét. “Nó giống như bạn đang đầu tư vào tuổi thọ làn da vậy.”
