Một video vào tháng Bảy tạo ra tương tác đặc biệt mạnh mẽ mà nhà sáng tạo nội dung nữ người Úc này chưa từng thấy: nước hoa có mùi đồ tráng miệng.
Tác giả: Julia Press
Các video về xu hướng nước hoa của Amy Ebell trên TikTok đều thu hút hàng nghìn lượt xem kể từ khi cô bắt đầu đăng tải dưới tài khoản @AmyNoseScents vào cuối năm 2024. Nhưng một video vào tháng Bảy tạo ra tương tác đặc biệt mạnh mẽ mà nhà sáng tạo nội dung nữ người Úc này chưa từng thấy.
Trong video đó, Ebell trình bày một giả thuyết táo bạo, liên hệ sự phổ biến gần đây của các loại nước hoa có hương vani, espresso và những mùi ăn được khác với làn sóng toàn cầu của nhóm thuốc GLP-1. “Bất cứ khi nào xã hội mê mải với hình thể gầy gò, thì nước hoa mùi đồ tráng miệng lại bùng nổ,” cô nói trong video, đồng thời dẫn lời nhà văn Virgie Tovar, người từng viết về chủ đề này. “Bạn vẫn đang tìm đến đường ngọt, chỉ là theo cách cơ thể bạn có thể thực sự tiêu thụ được thôi.”
Video của Ebell thu hút hơn 700.000 lượt xem và 1.300 bình luận, nhiều người trong đó đồng tình với giả thuyết. “Tôi đang dùng thuốc đó, và ĐÚNG VẬY, tôi hay đùa rằng xịt loại nước hoa ẩm thực yêu thích của mình chính là bữa sáng,” một người viết. Một người khác nói: “Tôi dùng Mounjaro từ tháng 3.2025, và mọi chai nước hoa tôi mua kể từ đó đều là loại hương đồ ăn (gourmand),” tức mùi hương ngọt ngào, nuông chiều bản thân, thường gắn với đồ ăn trong thuật ngữ ngành nước hoa. “Cô ấy nói đúng thật!”
Xét về mặt khoa học, liên hệ giữa thuốc ức chế thèm ăn và sở thích khứu giác thiên về vị ngọt vẫn chưa được xác nhận. Nhưng thị trường nước hoa gourmand đang tăng trưởng rõ rệt. Trong các hương nước hoa ra mắt toàn cầu năm 2024, 22% được công ty nghiên cứu thị trường Mintel Group xếp vào loại “gourmand,” tăng từ 19% năm 2023 và 15% năm 2022. Từ tháng 7.2024 đến tháng 7.2025, các lượt tìm kiếm cụm từ “gourmand fragrance” (hương gourmand) và tương tự tăng 186% trên TikTok và 82% trên Google, theo công ty dự báo xu hướng tiêu dùng Spate. Trong số 10 loại nước hoa bán chạy nhất trên TikTok Shop trong tám tháng đầu năm 2025, hầu như tất cả đều có nốt hương gourmand như caramel-vani hoặc dâu-kẹo dẻo, theo công ty theo dõi thương mại điện tử Charm.io.
