Du khách Trung Quốc muốn trải nghiệm thay vì hàng hiệu
Khách du lịch Trung Quốc giờ lựa chọn nhảy dù và đi safari thay vì mua túi xách xa xỉ.
Tác giả: K Oanh Ha
Vào những năm 1990, khi Bắc Kinh bắt đầu nới lỏng các hạn chế việc đi lại, hàng triệu người Trung Quốc lần đầu tiên ra nước ngoài, dẫn đến làn sóng bùng nổ các công ty du lịch tổ chức chuyến đi theo đoàn, nơi du khách mới có thể di chuyển suôn sẻ từ chuyến bay thuê bao, sang xe buýt riêng, đến khách sạn trọn gói. Suốt nhiều thập kỷ, cảnh tượng quen thuộc là đoàn du khách Trung Quốc đi theo sau hướng dẫn viên cầm ô ở các thành phố như Kyoto, Paris hay Venice — gồm những điểm dừng chân quen thuộc là các cửa hàng bán mọi thứ, từ móc khóa tháp Eiffel đến túi Birkin giá 10 ngàn đô la Mỹ.
Ngày nay, ngày càng nhiều du khách Trung Quốc chuyển sang du lịch tự túc, với trọng tâm là trải nghiệm và phiêu lưu. Mạng xã hội tràn ngập hình ảnh và video người Trung Quốc đại lục đi safari ở Tanzania, bơi giữa những tảng băng ở Nhật Bản, hay thưởng thức ẩm thực đường phố tại Ấn Độ. “Túi hàng hiệu thì mất giá,” Vinsa Hu, một phụ nữ 37 tuổi làm nghề đại diện người mẫu, chia sẻ. Cô từng vung tiền cho những chuyến shopping ở nước ngoài, nhưng trong chuyến đi gần đây đến New Zealand, cô chọn đi bộ đường dài, săn thỏ và câu cá biển sâu. “Giờ tôi cảm thấy mình cần tận hưởng cuộc sống.”
Hu săn thỏ trong chuyến đi New Zealand cùng bạn bè. Nguồn: Vinsa Hu
Trong khi xu hướng du lịch trải nghiệm không phải là điều riêng biệt với du khách Trung Quốc, nhưng Trung Quốc đại lục vẫn là thị trường du lịch ra nước ngoài lớn nhất thế giới, và thị hiếu đang thay đổi của họ đang gây hiệu ứng lan tỏa cho toàn ngành. Theo hội đồng Du lịch & Lữ hành Thế giới và dữ liệu chính phủ, năm ngoái du khách Trung Quốc đã chi 1,6 ngàn tỉ nhân dân tệ (221 tỉ đô la) cho 146 triệu chuyến đi nước ngoài, và năm nay, họ đang trên đà vượt qua các kỷ lục từng đạt được vào năm 2019, trước đại dịch Covid-19.
Xiaohongshu — ứng dụng tương tự TikTok, gần đây thu hút hàng triệu người dùng Mỹ lo sợ TikTok bị cấm — đã trở thành nguồn cảm hứng không thể thiếu cho các ý tưởng du lịch. Nhiều bài đăng trên nền tảng này có ảnh và video chất lượng gần như chuyên nghiệp ghi lại những khoảnh khắc nổi bật trong chuyến đi, kèm theo mẹo vặt chi tiết để người xem bắt chước. Một người đạp xe đã ghi lại hành trình vòng quanh thế giới, trong khi những người ưa mạo hiểm khác đăng video về các chuyến đi hoang dã như trong phim Dune, trên một đoàn tàu chở quặng sắt xuyên sa mạc Sahara ở Mauritania.
