Công nghệ trình chiếu giúp cho người Việt thưởng lãm các cuộc triển lãm đẳng cấp
Tương lai của quảng cáo và nghệ thuật đang nằm gọn trong một chiếc màn hình. Tất nhiên, phải có công nghệ phù hợp.
Tác giả: Lạc Hoàng
“Tôi vén bức màn ngăn cách giữa các căn phòng, để rồi chìm vào những mênh mông vòng xoáy màu sắc và âm thanh, giữa những tích truyện gần gũi diễn đạt qua ngôn ngữ đồ hoạ số - như tác phẩm “100 trứng” của Cao Hoàng Long” Thiên Thanh - giám tuyển không gian lưu trú nghệ sĩ AirHue chia sẻ về trải nghiệm khi thăm Sống Platform - Bảo Tàng Số “triệu đô“ tại Huế. Việc xây dựng một bảo tàng chuyên biệt dành riêng cho nghệ thuật số thay vì một triển lãm ngắn hạn, với 1.200m2 được mạnh tay bao phủ bằng hình chiếu - là một tiền lệ chưa từng xuất hiện trong lịch sử mỹ thuật Việt Nam. Táo bạo và đột phá hơn cả khi một trung tâm văn hóa với bề dày lịch sử lâu đời như Huế, là nơi được lựa chọn. Sự ra đời của Sống Platform đặt ra nhiều câu hỏi không chỉ cho nền nghệ thuật nước nhà, mà còn về tiềm năng đầu tư vào không gian văn hoá nói chung và sinh lời từ tác phẩm số nói riêng.
Không gian nghệ thuật số lớn nhất Việt Nam - SỐNGLAB tại Huế. Hình ảnh: Thiên ThanhKhông gian nghệ thuật số lớn nhất Việt Nam - SỐNGLAB tại Huế. Hình ảnh: Thiên Thanh
Còn bạn, đã bao giờ bạn cảm thấy mình như lạc vào một bức tranh sống động? Trong nhiều năm vừa qua, cụm từ Immersive Exhibition - triển lãm đa giác quan - không còn là khái niệm mới với công chúng. Từ khoá tiếng Anh này cho ra 35 triệu kết quả trên Google. “Van Gogh Alive” - thu hút hơn bảy triệu lượt xem tại 70 thành phố kể từ khi ra mắt tại Singapore năm 2011. Năm 2019, TeamLab củng cố vị thế của loại hình nghệ thuật này với bảo tàng Borderless tại Thượng Hải. Từ năm 2023 đến nay, nhiều thương hiệu lớn như Sunlife, VPBank, Techcombank, Vietinbank, Masterise Homes, LG,... nhảy vào cuộc chơi đa giác quan tại Việt Nam. Ngoài nghệ thuật, triển lãm đa giác quan còn được sử dụng để quảng bá di sản văn hóa, như các chương trình “Văn Miếu Night Tour”(Văn Miếu - Quốc Tử Giám) và “Huế By Light” (Đại nội Huế) (2023), thu hút đông đảo khách tham quan.
Vậy triển lãm đa giác quan là gì? “Immersive art”, hay triển lãm đa giác quan, là loại hình nghệ thuật tạo ra trải nghiệm đắm chìm bằng công nghệ 3D Projection Mapping và AR/VR/MR - các công nghệ thực tế ảo, tăng cường và hỗn hợp để tạo ra không gian sống động. Ngoài các hiệu ứng âm thanh, ánh sáng, những buổi triển lãm này cũng có thể kết hợp các công nghệ khác như cảm biến tương tác với chuyển động, để tạo nên một trải nghiệm đa chiều, nơi người xem không chỉ chìm đắm mà còn có thể tương tác với tác phẩm nghệ thuật.
Các triển lãm đa giác quan nở rộ tại Việt Nam trong hai năm qua là do nhiều yếu tố từ phía cung và cầu. Dân số trẻ có nhu cầu đến tận nơi giải trí sau thời gian “bó chân” trong dịch, trong khi các nhãn hàng cũng tìm kiếm những hình thức quảng cáo mới lạ, với mức độ đầu tư khiêm tốn hơn các lễ hội âm nhạc thời gian trước đó. Sự kết hợp hoàn hảo giữa nhu cầu trải nghiệm trực tiếp (live event) ngày càng cao của người dùng, các mục tiêu quảng cáo đa dạng của doanh nghiệp và khả năng đáp ứng sáng tạo của các đại lý quảng cáo, tạo nên “cơn sốt” đa giác quan. Liệu đây chỉ là một xu hướng nhất thời hay sẽ trở thành một phần không thể thiếu của công nghiệp quảng cáo trong tương lai? Và các triển lãm đa giác quan có thể tiếp tục đổi mới như thế nào để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khán giả?
