Không phải ai cũng thích cảm giác đổ mồ hôi khi tập thể thao. Nhưng với người đam mê thể thao, hành động làm mát của cơ thể có thể là dấu hiệu của một buổi tập đầy hứng khởi. Cơ thể lúc này đang khát. Việc bổ sung nước là điều cần thiết, nhưng nước lọc lại chẳng mấy hấp dẫn. Chính đây là giây phút để các thương hiệu nước uống thể thao tìm cách gây chú ý với bạn. Sau đại dịch Covid-19, khi người dân chú ý về rèn luyện sức khỏe, phong trào tập luyện thể thao trở nên sôi động.
Chiến thắng của đội tuyển bóng đá Việt Nam càng tiếp thêm lửa cho tinh thần vận động, không chỉ trong bóng đá mà còn ở nhiều bộ môn mới như chạy bộ hay gần đây là pickleball. Khi phong trào thể thao lan rộng, thị trường nước uống thể thao cũng có thêm động lực để tăng tốc. “Tôi đang mở thêm 50 sân pickleball trong năm 2025, doanh thu từ dịch vụ dịch ăn uống, bao gồm đồ uống thể thao, là rất đáng kể, chiếm 30%,” ông Hoàng Thành Trung, vận động viên tennis từng dành chức vô địch quốc gia năm 2011, cho biết.
Đồ uống thể thao đang có tốc độ tăng trưởng ở mức hai con số, trong khi tăng trưởng đồ uống không cồn ở Việt Nam ở mức 2,6%, theo số liệu của Nielsen IQ Việt Nam. Đồ uống thể thao, theo Nielsen IQ Việt Nam, chiếm khoảng 3% tổng doanh thu 5 tỉ đô la của toàn bộ ngành hàng đồ uống, tuy nhiên đây lại là ngành hàng đạt mức tăng trưởng cao nhất với mức 21,5%. “Quy mô thị trường của ngành hàng nước thể thao đang tăng trưởng rất nhanh,” bà Nguyễn Cao Ngọc Dung, quản lý cấp cao phụ trách phát triển thị trường Việt Nam và Philippines cho dịch vụ về đo lường bán lẻ, Nielsen IQ Việt Nam, chia sẻ với Bloomberg Businessweek Việt Nam. “Hành vi người tiêu dùng đang chuyển dịch từ việc gặp gỡ ở hàng quán cà phê sang tại sân thể thao, đặc biệt nhóm người tiêu dùng dưới 35 tuổi ngày càng ý thức về sức khỏe.”
Từ gã khổng lồ Gatorade cho tới các thương hiệu trong nước đang chen lấn, giành nhau từng thị phần của thị trường hiện có giá trị tương đương khoảng 150 triệu đô la Mỹ, thống kê của Euromonitor. Dẫn đầu là 7 Up Revive chiếm 77% thị phần, trong khi Pocari Sweat chiếm 9%. Cuộc cạnh tranh ngày càng gắt gắt cho tốp dưới khi có hơn 54 nhãn hiệu tham gia vào đường đua đồ uống thể thao, theo Nielsen IQ.
