Sau một thập kỷ mở rộng ở châu Á,
Boucheron khai trương cửa hàng boutique đầu tiên ở New York
mùa Thu này, và vài năm tới sẽ là các cửa hàng mới ở Beverly
Hills, Las Vegas và Miami. Dấu ấn ngày càng tăng phản ánh thành
công của họ: Trong báo cáo doanh thu quý I.2024 của công ty
mẹ Kering cho thấy Boucheron là một trong số ít các thương
hiệu trang sức của họ vẫn tăng trưởng, ở mức hơn 10%. (Những
thương hiệu còn lại của tập đoàn trang sức này, bao gồm các
thương hiệu Ý Pomellato & DoDo, và Qeelin, lấy cảm hứng từ các
biểu tượng Trung Hoa, giảm 25%.)
Tại sao Boucheron lại đắt khách như vậy khi hàng hóa xa xỉ
nói chung đang tăng trưởng chậm lại? Khách hàng mua trang sức
cao cấp đã bắt đầu nhìn xa hơn những món có tính biểu tượng
như dòng sản phẩm Alhambra của Van Cleef & Arpels hay dây
chuyền Love của Cartier, những thiết kế được mến mộ quá mức
đến nỗi trở nên phổ biến, và bị nhái theo. Người tiêu dùng hiện
muốn tìm kiếm phong cách riêng ít phổ biến hơn.
Vòng tay Eau d'Encre tạo sự tương phản giữa đá obsidian đen tuyền và kim cương tuyết. Nguồn: Boucheron Boucheron có nhiều sản phẩm như vậy, chủ yếu nhờ bộ sưu
tập trang sức táo bạo, khác biệt hoàn toàn trên thị trường, theo
Grant Mobley của tạp chí Only Natural Diamonds : “Khách hàng
hiện đang thúc đẩy thị trường đồ xa xỉ là những người muốn
những món khác biệt, còn mãi với thời gian, từ các thương hiệu
lâu đời, và Boucheron trở nên nổi bật.” Các tác phẩm của họ đã
khiến đối tượng khách hàng cực giàu này chú ý, do chúng “trân
trọng phong cách và nghề thủ công, thay vì thiết kế quá dễ dãi,
và thường bị làm giả.”
Cặp trâm cài vai Eau Vivre được điêu khắc như những con sóng kim cương vỗ mạnh. Nguồn: Boucheron** Mỗi năm thương hiệu này lại giới thiệu hai bộ sưu tập trang
sức cao cấp dưới quyền chỉ đạo của giám đốc sáng tạo Claire
Choisne. Trong mỗi bộ sưu tập này, các tác phẩm đều là độc nhất vô nhị và chuyện giá cả đều cần liên hệ trực tiếp với hãng.
Trang blog Histoire de Style vào tháng 1.2024 đã điểm lại di sản
của Boucheron trong thiết kế trang sức truyền thống, trong khi
bộ sưu tập Carte Blanche ra mắt vào tháng 7.2024 của họ có tính
khai phá hơn, sử dụng nguyên liệu và kỹ thuật có thể mô tả là từ
cõi khác: Trong chiếc dây chuyền chế tác năm 2020, Choisne sử
dụng vật liệu siêu nhẹ aerogel vốn được NASA dùng để chế tạo
tàu tự hành sao Hỏa.
