Thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới và những số liệu đáng chú ý
Thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới tăng trưởng chọn lọc khi thị trường lớn chững lại, còn Việt Nam nổi lên như điểm đến tiêu dùng mới của khu vực.
Tác giả: Hung Nguyen
Thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới trước chu kỳ điều chỉnh
Sau giai đoạn tăng trưởng bùng nổ hậu Covid-19, thị trường xa xỉ toàn cầu đang đi vào một chu kỳ điều chỉnh mang tính cấu trúc. Theo báo cáo State of Luxury của McKinsey, tăng trưởng doanh thu của các thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới đã giảm tốc rõ rệt trong giai đoạn 2024–2025, khi lạm phát kéo dài và chi phí vốn cao làm thay đổi hành vi tiêu dùng tại Mỹ và châu Âu.
Nguồn: McKinsey & Company
Trung Quốc – động lực tăng trưởng lớn nhất của ngành trong hơn một thập kỷ – cũng cho thấy sự phân hóa mạnh. Tầng lớp trung lưu trở nên thận trọng hơn trong chi tiêu, trong khi nhóm khách hàng siêu giàu vẫn duy trì mức mua ổn định. Điều này khiến các tập đoàn xa xỉ phải điều chỉnh chiến lược, từ mở rộng nhanh sang kiểm soát tăng trưởng và tối ưu lợi nhuận.
Xu hướng tiêu dùng xa xỉ toàn cầu: Ít phô trương, nhiều giá trị
Một điểm thay đổi mang tính nền tảng của thị trường xa xỉ toàn cầu là sự dịch chuyển trong động cơ tiêu dùng. Theo báo cáo State of Fashion của McKinsey, người mua xa xỉ ngày càng quan tâm đến giá trị sử dụng, tính bền vững và trải nghiệm cá nhân hóa, thay vì chỉ xem sản phẩm như biểu tượng địa vị xã hội.
Nguồn: McKinsey & Company
Xu hướng này làm suy yếu chiến lược tăng trưởng dựa trên việc liên tục tăng giá – vốn từng giúp các thương hiệu bảo toàn biên lợi nhuận. Trong bối cảnh sức mua bị kiểm soát chặt chẽ hơn, các thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới buộc phải đầu tư sâu vào chuỗi cung ứng, tay nghề thủ công và câu chuyện thương hiệu để giữ chân khách hàng trung thành.
