Các khách sạn bắt tay với thương hiệu xa xỉ đang biến kỳ nghỉ thành màn khoe sang xịn bậc nhất
Từ ghế tắm nắng của Dolce & Gabbana đến phao bơi mang logo Dior, chiến lược cộng sinh này được thiết kế riêng cho mạng xã hội.
Tác giả: Sarah Rappaport
Vào một ngày nắng như đổ lửa ở Taormina, Sicily, khách lưu trú tại khách sạn Four Seasons San Domenico Palace thường sẽ nằm phơi nắng bên hồ bơi vô cực nhìn ra biển Ionian. Nhưng trong chuyến ghé thăm giữa tháng Sáu, khi tôi đang ngồi thư giãn trên chiếc ghế nằm êm như mây, tôi nhận ra rằng những vị khách khác tại tu viện cổ kính đầy thơ mộng này lại không mấy quan tâm đến mặt trời. Họ đang bận để ý đến khăn lót ghế. Những tấm khăn phủ ghế tắm nắng, in họa tiết hoa xanh cobalt gợi liên tưởng đến gạch men Địa Trung Hải, trông thật khó cưỡng. Đó là sản phẩm của Dolce & Gabbana và được bày bán tại cửa hàng trong khách sạn với giá khoảng 559 euro, tương đương 656 đô la một chiếc.
Thực tế, gần như mọi thứ trên khu vực hồ bơi đều mang cùng một họa tiết hoa văn đầy sắc màu. Tất cả đều là một phần trong chiến dịch “thâu tóm” mùa hè của nhà mốt đình đám nước Ý. Từ ô che nắng, phao bơi, chậu gốm cho đến khăn ăn, tất cả đều mang dấu ấn của Dolce & Gabbana.
Họa tiết xanh nổi bật của D&G đã phủ kín khu vực hồ bơi tại San Domenico Palace ở Taormina, khách sạn thuộc chuỗi Four Seasons. Nguồn: Four Seasons
Đây là sự xa xỉ được phô bày một cách vô cùng táo bạo và nó đang trở thành xu hướng tại các khách sạn ở hầu hết những điểm đến mùa hè nổi tiếng, đặc biệt là ở châu Âu. Vải tweed của Burberry tô điểm cho khu nghỉ dưỡng The Newt ở vùng quê Somerset, Anh. Phao bơi mang thương hiệu Dior trôi nổi trên mặt nước bên ngoài khách sạn Jumeirah Capri Palace gần bờ biển Amalfi. Các đường sọc đặc trưng của Missoni phủ kín khu vực hồ bơi tại các resort ven biển như Oku Ibiza và Cali Mykonos. Ghế tắm nắng vàng rực của Jacquemus thì chiếm trọn bãi biển của Monte-Carlo Société des Bains de Mer. Và danh sách này vẫn còn tiếp tục kéo dài.
Ô che nắng mang thương hiệu Missoni tại bãi biển riêng của Cali Mykonos. Nguồn: Cali Mykonos
Không muốn chi tới 1.000 đô la một đêm để ở lại những khu nghỉ dưỡng này vào mùa cao điểm? Không sao cả. Mùa hè năm ngoái, khách vãng lai tới Puente Romano Marbella trên bờ biển Costa del Sol của Tây Ban Nha có thể trải nghiệm một chút xa xỉ thông qua món mille-feuille rắc bột ca cao in chữ F đặc trưng của Fendi. Năm nay, tại khách sạn Hotel de Russie ở Rome, khách không nghỉ qua đêm vẫn có thể thưởng thức một ly cocktail sâm banh giá 26 euro tại quầy bar trong vườn mang thương hiệu Aquazzura. Nhưng quay lại Sicily, chỉ những ai lưu trú qua đêm tại San Domenico Palace mới có đặc quyền mua chiếc áo sơ mi lụa D&G giá 1.700 euro tại cửa hàng trong khách sạn.
