Sáng tạo quảng cáo giúp xây dựng trí nhớ thương hiệu như thế nào?
Quảng cáo được nhìn thấy không đồng nghĩa với việc thương hiệu được ghi nhớ
Tác giả: Tuấn Minh
Ngày nay, người tiêu dùng tiếp xúc với một lượng lớn thông tin quảng cáo mỗi ngày. Từ truyền hình, mạng xã hội, video ngắn cho đến thang máy tại các tòa nhà, trung tâm thương mại và màn hình quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời, các thương hiệu đều đang cạnh tranh để giành lấy sự chú ý vốn có giới hạn của người tiêu dùng.
Bà Đinh Quế Dinh - Giám đốc Sáng tạo Chicilon cho biết: Quảng cáo được phát sóng không có nghĩa là người tiêu dùng chắc chắn sẽ chú ý. Ngay cả khi đã chú ý, điều đó cũng không đồng nghĩa với việc họ sẽ ghi nhớ thương hiệu.
Hình ảnh: Chicilon Media
Đối với một thương hiệu, giá trị thực sự không nằm ở số lần quảng cáo xuất hiện, mà ở việc khi người tiêu dùng phát sinh một nhu cầu cụ thể, họ có thể tự nhiên nhớ đến thương hiệu đó hay không.
Vì vậy, hoạt động sáng tạo thương hiệu trước hết cần trả lời ba câu hỏi:
