Siêu sao trong ngành trang sức cao cấp tại Trung Quốc
Cổ phiếu Laopu Gold tăng vọt khi người Trung Quốc ngày càng đẩy mạnh ủng hộ tiêu dùng các sản phẩm trong nước.
Tác giả: Bloomberg News
Sự trỗi dậy của Laopu phản ánh rõ nét làn sóng người tiêu dùng Trung Quốc đang chuyển sang ủng hộ các thương hiệu xa xỉ nội địa. Tập đoàn Seres, từng được biết đến với dòng xe minivan giá 30.000 nhân dân tệ (4.200 đô la Mỹ), đã vượt BMW và Mercedes-Benz để trở thành hãng xe cao cấp được ưa chuộng nhất tại Trung Quốc, với mẫu SUV Aito M9 hiện dẫn đầu về doanh số trong phân khúc trên 500.000 nhân dân tệ. Trong lĩnh vực làm đẹp, Mao Geping Cosmetics, thương hiệu chăm sóc da cao cấp thành lập từ năm 2000, ghi nhận doanh thu và lợi nhuận tăng hơn 30% trong năm ngoái, trong khi các đối thủ ngoại như L’Oréal gặp nhiều khó khăn.
“Trước đây, phương Tây được xem là biểu tượng của sự hiện đại và tinh tế,” Chen Tianmin, một nhà trị liệu tâm lý 42 tuổi tại Quảng Đông, cho biết sau khi chi 90.000 nhân dân tệ cho bốn món trang sức Laopu hồi tháng 5. “Giờ thì chúng tôi nhận ra rằng giá của các thương hiệu xa xỉ phương Tây thường bị thổi phồng.”
Ấm trà bằng vàng được trưng bày tại cửa hàng Laopu trên đường Canton ở Hồng Kông. Hình ảnh: Lam Yik/Bloomberg
Nhà sáng lập Từ Cao Minh (Xu Gao Ming) khai trương cửa hàng Laopu đầu tiên vào năm 2009 trên phố Vương Phủ Tỉnh — khu mua sắm cao cấp tại Bắc Kinh. Là người có nhiều năm kinh nghiệm trong ngành kim hoàn, ông Từ muốn ứng dụng kỹ thuật chế tác truyền thống của Trung Quốc như tạo hình chạm khắc tinh xảo và tráng men nhiều màu. Thiết kế của Laopu lấy cảm hứng từ các biểu tượng văn hóa như hồ lô và họa tiết Phật giáo, nhưng được hiện đại hóa với bề mặt mờ, đính kim cương hoặc hồng ngọc. “Laopu luôn muốn vừa gìn giữ truyền thống vừa phá vỡ truyền thống,” ông Từ chia sẻ trong cuộc họp cổ đông tháng 4. Laopu từ chối bình luận.
Thương hiệu hiện có 40 cửa hàng, phần lớn tại Trung Quốc, nhưng vừa khai trương thêm một điểm bán mới tại Singapore và dự kiến mở một cửa hàng ở Tokyo. Mặt tiền các cửa hàng Laopu thường sử dụng tông màu đen bóng, nội thất lấy cảm hứng từ thư phòng cổ điển Trung Quốc, ghế bọc vải cao cấp đặt tại các quầy trưng bày trang sức. Vào các dịp lễ hoặc sự kiện khuyến mãi, khi khách xếp hàng chờ mua sắm, nhân viên sẽ phục vụ nước đóng chai Evian và sôcôla Godiva. Các cửa hàng của Laopu được đặt tại những trung tâm thương mại sang trọng, nơi các thương hiệu xa xỉ như Cartier, Tiffany hay Van Cleef & Arpels đã có mặt — cũng là nơi nhóm khách hàng chính của Laopu thường lui tới. “Laopu đang trở thành mối đe dọa nghiêm trọng đối với các thương hiệu phương Tây,” Chuanqi Ma, chuyên gia phân tích tại Sealand Securities, nhận định.
