Cuộc chiến nước ngọt vị chanh mới giữa Pepsi và Coca-Cola
Với sản phẩm Starry vừa ra mắt, Pepsi rất quyết tâm cạnh tranh với Sprite từ Coca-Cola, trong một cuộc chiến nước ngọt vị chanh mới của thị trường nước giải khát.
Tác giả: Brett Pulley
Tháng 1 năm nay, PepsiCo ra mắt Starry, loại nước ngọt có gas hương chanh được hãng quảng cáo là “dành cho một thế hệ người lạc quan vô đối.” Tuy nhiên, những người thật sự lạc quan ở đây là các giám đốc tiếp thị của Pepsi, những người đang cố thực hiện đợt tiến công thứ tư vào một hạng mục mà thành công đã được chứng minh là rất khó đạt được.
Starry bám sát gót Sierra Mist, ra mắt năm 1999, và đã ngừng bán vào năm ngoái. Trước đó Pepsi từng có Slice (1984), và xa hơn là Teem, có từ những năm 1950. Đâu đó ở giữa là Storm, một sản phẩm không phù hợp và chưa bao giờ được tung ra thị trường. “PepsiCo cần thử, thử đi thử lại, thử tới thử lui, cho đến khi họ có một thương hiệu thành công,” John Sicher, nhà tư vấn ngành nước giải khát mà khách hàng bao gồm cả Coca-Cola.
Pepsi đang hy vọng Starry sẽ làm được điều những nhãn khác chưa từng làm được: Giúp họ chặn đứng, hoặc ít nhất là làm chậm bước tiến của thương hiệu Sprite từ Coca-Cola. Hãng nghiên cứu Euromonitor cho biết 10% tất cả nước giải khát có gas bán trên toàn nước Mỹ là các loại nước vị chanh, và Sprite cùng Sprite Zero chiếm gần 3/4 số đó. Trong bối cảnh sức tiêu thụ nước giải khát có gas giảm 12% trong thập kỷ qua, do người tiêu dùng thế hệ Z (sinh từ 1997 đến 2013) tìm kiếm những lựa chọn giải khát tốt cho sức khỏe hơn, cuộc chiến thật sự cho những hãng sản xuất giờ đây là cướp thị phần đã có của nhau.
Nguồn: Euromonitor
Cụ thể, Pepsi (hãng nước giải khát có gas lớn thứ hai toàn cầu) đang dồn toàn tâm toàn lực cho Starry, có vị nhẹ và ngọt hơn Sprite, như cách họ đã làm để phân biệt Coke với Pepsi. Starry đã trở thành nhãn nước ngọt chính thức của giải NBA, thay thế cho nhãn Mountain Dew (cũng của Pepsi) từ năm 2015 sau một hợp đồng đối tác giữa hai bên.
