Đăng ký Hội viên Premium

Bạn cần có tài khoản thu phí để truy cập nội dung này.

Đăng ký ngay
Hoặc

Đã có tài khoản?

Đăng nhập tại đây

Ấn phẩm in mới nhất

  • Xem tất cả

Một sản phẩm của BEACON MEDIA

Chiến lược

World Cup đẩy Adidas và Nike vào cuộc chiến giành uy tín bóng đá đường phố

Cuộc đối đầu giữa Adidas và Nike tại World Cup vượt ra ngoài sân cỏ, trở thành cuộc chiến giành ảnh hưởng văn hóa và thời trang đường phố. Cả hai doanh nghiệp chiêu mộ những ngôi sao như Bad Bunny, LeBron James và Kim Kardashian để củng cố vị thế.
Tác giả: Tim Loh
World Cup đẩy Adidas và Nike vào cuộc chiến giành uy tín bóng đá đường phố

Đội tuyển bóng đá quốc gia Mỹ đã thi đấu các vòng đầu World Cup trong bộ trang phục Nike quen thuộc, một mối quan hệ hợp tác kéo dài ba thập kỷ. Tuy nhiên, trên khán đài, nhiều cổ động viên lại lựa chọn trang phục Adidas cổ điển, một sự tri ân về phong cách đối với năm 1994, lần gần nhất Mỹ đăng cai sự kiện toàn cầu này.

Adidas đã tái sản xuất mẫu áo đấu cổ điển này vào tháng Ba để tận dụng nhu cầu và chiếm lấy sự chú ý từ Nike. Hãng thậm chí còn mời cựu ngôi sao Alexi Lalas, hiện là nhà phân tích của Fox Sports, để ra mắt sản phẩm.

Chiến lược tiếp thị du kích này cho thấy cách Adidas, thương hiệu quen thuộc của bóng đá sau gần sáu thập kỷ tài trợ World Cup, đang khai thác sức hấp dẫn ngoài sân cỏ của môn thể thao này để ghi điểm trong cuộc chiến không hồi kết với Nike. Dù được hưởng lợi từ việc Lionel Messi và đội tuyển Argentina vô địch World Cup gần nhất, Adidas đang ngày càng nỗ lực thúc đẩy doanh số thông qua các sản phẩm bóng đá cổ điển và hợp tác với những người nổi tiếng cùng các nhà thiết kế thời trang. Mẫu giày bóng đá Bad Bunny F50 Ghost SprintBloomberg Terminal, được nam nhạc sĩ mang trong quảng cáo World Cup của Adidas, sẽ được bán với giá 160 USD trước thềm trận chung kết năm 2026.

Theo Bloomberg

Bài liên quan

  • Theo quy định của Luật Xuất Bản của Việt Nam, Bloomberg L.P. và Công ty Cổ phần Beacon Asia Media đạt thỏa thuận với Báo Tài Nguyên và Môi Trường (nay là Báo Nông Nghiệp và Môi Trường) (là cơ quan báo chí chịu sự quản lý của Bộ Nông Nghiệp và Môi Trường) để báo là đơn vị chính thức tại Việt Nam chịu trách nhiệm phát hành ấn phẩm Phát Triển Xanh có nội dung trao đổi và hợp tác với Bloomberg Businessweek Vietnam

PHÁT TRIỂN XANH - Chuyên trang của Báo điện tử Tài nguyên và Môi trường

Trụ sở: Số 10, đường Tôn Thất Thuyết, phường Mỹ Đình, quận Nam Từ Liêm, thành phố Hà Nội

Giấy phép xuất bản số 37/GP-CBC do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 21/10/2024

Tổng biên tập: Hoàng Mạnh Hà

Phó tổng biên tập phụ trách báo điện tử: Lê Xuân Dũng

Phó tổng biên tập: Lý Thị Hồng Điệp