Đăng ký Hội viên Premium

Bạn cần có tài khoản thu phí để truy cập nội dung này.

Đăng ký ngay
Hoặc

Đã có tài khoản?

Đăng nhập tại đây

Ấn phẩm in mới nhất

  • Xem tất cả

Một sản phẩm của BEACON MEDIA

Chiến lược

Kế hoạch vực dậy Nike Trung Quốc cần nhiều hơn là nhà Kardashian

Nike đang phải thu hẹp kỳ vọng về hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc, nơi doanh số quý gần nhất giảm 26%. Hãng cần khôi phục sức hút của sản phẩm thay vì chỉ dựa vào người nổi tiếng hay giảm giá.
Tác giả: Juliana Liu
Kế hoạch vực dậy Nike Trung Quốc cần nhiều hơn là nhà Kardashian

Khi quá trình phục hồi tại Bắc Mỹ bắt đầu bén rễ, tập đoàn đồ thể thao Nike Inc. giờ đây có thể dành nhiều sự chú ý hơn cho bài toán lớn nhất của mình: Trung Quốc. Nhưng để khắc phục vấn đề tại thị trường lớn thứ hai, Nike phải chấp nhận rằng hoạt động kinh doanh ở đây sẽ nhỏ hơn và kém sinh lời hơn trong dài hạn.

Adidas AG cho thấy việc trở lại hoàn toàn thời kỳ hoàng kim không nên là mục tiêu hàng đầu. Hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc của hãng vẫn nhỏ hơn khoảng 20% so với đỉnh cao, nhưng đối thủ Đức của Nike đã đạt được tăng trưởng ổn định và khôi phục sức hấp dẫn của thương hiệu. Nike nên đi theo hướng này, trong bối cảnh các đối thủ nội địa và quốc tế đang trỗi dậy đặt ra nhiều thách thức.

Biểu đồ cổ phiếu Nike lao dốc

Nike vẫn còn chặng đường dài phía trước. Doanh số hàng quý của hãng bán lẻ này tại Trung Quốc giảm 26%, cho thấy quy mô các vấn đề tại thị trường này. Doanh thu toàn tập đoàn giảm 5%. Trong cuộc trao đổi về kết quả kinh doanh hôm thứ Năm, Tổng Giám đốc Elliott Hill thừa nhận quyết định gây tranh cãi nhất của công ty tại thị trường này kể từ khi triển khai kế hoạch tái thiết chiến lược, đó là ngừng cho các đối tác bán hàng trực tuyến từ năm mới.

Thoạt nhìn, logic của quyết định này khá rõ ràng. Bằng cách tước bỏ kênh phân phối kỹ thuật số khỏi các nhà bán buôn vốn giảm giá quá mạnh, Nike hy vọng khôi phục hình ảnh thương hiệu cao cấp và khiến người tiêu dùng mua hàng ở mức giá đầy đủ. Đây là một nỗ lực tốn kém. Laurent Vasilescu của BNP Paribas ước tính công ty có thể mất tới 1 tỉ USD. Nguyên nhân là các nhà bán buôn đóng góp 55% doanh thu của Nike tại Trung Quốc.

Theo Bloomberg

Bài liên quan

  • Theo quy định của Luật Xuất Bản của Việt Nam, Bloomberg L.P. và Công ty Cổ phần Beacon Asia Media đạt thỏa thuận với Báo Tài Nguyên và Môi Trường (nay là Báo Nông Nghiệp và Môi Trường) (là cơ quan báo chí chịu sự quản lý của Bộ Nông Nghiệp và Môi Trường) để báo là đơn vị chính thức tại Việt Nam chịu trách nhiệm phát hành ấn phẩm Phát Triển Xanh có nội dung trao đổi và hợp tác với Bloomberg Businessweek Vietnam

PHÁT TRIỂN XANH - Chuyên trang của Báo điện tử Tài nguyên và Môi trường

Trụ sở: Số 10, đường Tôn Thất Thuyết, phường Mỹ Đình, quận Nam Từ Liêm, thành phố Hà Nội

Giấy phép xuất bản số 37/GP-CBC do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 21/10/2024

Tổng biên tập: Hoàng Mạnh Hà

Phó tổng biên tập phụ trách báo điện tử: Lê Xuân Dũng

Phó tổng biên tập: Lý Thị Hồng Điệp