Đăng ký Hội viên Premium

Bạn cần có tài khoản thu phí để truy cập nội dung này.

Đăng ký ngay
Hoặc

Đã có tài khoản?

Đăng nhập tại đây

Ấn phẩm in mới nhất

  • Xem tất cả

Một sản phẩm của BEACON MEDIA

Ý kiến

Nỗ lực phục hồi của Nike đang ngày một chật vật hơn

Doanh số thời trang suy yếu và xu hướng tiêu dùng thay đổi đang gây áp lực lên Nike, buộc hãng phải tìm động lực tăng trưởng mới.
Tác giả: Andrea Felsted
Nỗ lực phục hồi của Nike đang ngày một chật vật hơn

Nếu cần một bằng chứng cho thấy cơn sốt giày sneaker đã hạ nhiệt, hãy nhìn vào báo cáo lợi nhuận quý 3 của Nike. Gã khổng lồ đồ thể thao này đã đưa ra triển vọng ảm đạm đến bất ngờ vào ngày thứ Ba. Nguyên nhân, đặc biệt tại những thị trường khó khăn như Trung Quốc và châu Âu, lại đến từ chính dòng sản phẩm thời trang thường ngày và giày dép mang tính phong cách.

Trong khi đó, các sản phẩm phục vụ vận động như giày chạy bộ hay đồ giữ ấm cho người đi dã ngoại vẫn bán tốt. Ngược lại, người tiêu dùng đang quay lưng với dòng athleisure của Nike. Dù những gián đoạn thương mại tại Trung Đông cũng góp phần khiến hãng thận trọng hơn, triển vọng kinh doanh đã xấu đi ngay cả trước khi giá nhiên liệu tăng bắt đầu bào mòn thu nhập người tiêu dùng và đẩy chi phí sản xuất, vận chuyển đi lên.

Vì vậy, Nike dự báo doanh thu sẽ giảm từ 2% đến 4% trong quý hiện tại và giảm ở mức một chữ số thấp trong phần còn lại của năm. Mức này thấp hơn kỳ vọng của giới phân tích. Ngay sau đó, cổ phiếu hãng đã giảm 10% trong phiên giao dịch trước giờ mở cửa.

Dù vậy, Nike vẫn ghi nhận một số tín hiệu tích cực. Doanh số tại Bắc Mỹ, thị trường lớn nhất chiếm gần một nửa doanh thu, đã tăng trở lại. Hãng cũng đạt kết quả khả quan với các sản phẩm hiệu năng như giày chạy bộ, khi doanh số tăng hơn 20%. Đồng thời, Nike đã tái khởi động dòng ACG để cạnh tranh với xu hướng gorpcore, tức trang phục dã ngoại kỹ thuật được mặc như đồ thường ngày, từ các đối thủ như Arc’teryx và The North Face. Xu hướng này đặc biệt quan trọng tại Trung Quốc khi người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng hoạt động ngoài trời.

Theo Bloomberg

Bài liên quan

  • Theo quy định của Luật Xuất Bản của Việt Nam, Bloomberg L.P. và Công ty Cổ phần Beacon Asia Media đạt thỏa thuận với Báo Tài Nguyên và Môi Trường (nay là Báo Nông Nghiệp và Môi Trường) (là cơ quan báo chí chịu sự quản lý của Bộ Nông Nghiệp và Môi Trường) để báo là đơn vị chính thức tại Việt Nam chịu trách nhiệm phát hành ấn phẩm Phát Triển Xanh có nội dung trao đổi và hợp tác với Bloomberg Businessweek Vietnam

PHÁT TRIỂN XANH - Chuyên trang của Báo điện tử Tài nguyên và Môi trường

Trụ sở: Số 10, đường Tôn Thất Thuyết, phường Mỹ Đình, quận Nam Từ Liêm, thành phố Hà Nội

Giấy phép xuất bản số 37/GP-CBC do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 21/10/2024

Tổng biên tập: Hoàng Mạnh Hà

Phó tổng biên tập phụ trách báo điện tử: Lê Xuân Dũng

Phó tổng biên tập: Lý Thị Hồng Điệp