Đăng ký Hội viên Premium

Bạn cần có tài khoản thu phí để truy cập nội dung này.

Đăng ký ngay
Hoặc

Đã có tài khoản?

Đăng nhập tại đây

Ấn phẩm in mới nhất

  • Xem tất cả

Một sản phẩm của BEACON MEDIA

Ý kiến

Nike và Adidas cạnh tranh sức ảnh hưởng tại World Cup 2026

Nike và Adidas đang cạnh tranh quyết liệt tại World Cup 2026, đặt cược vào sức hút của các ngôi sao để thúc đẩy doanh số và hình ảnh thương hiệu.
Tác giả: Andrea Felsted
Nike và Adidas cạnh tranh sức ảnh hưởng tại World Cup 2026

Xu hướng “Kardashian hóa” trong tiếp thị đồ thể thao, nơi sức ảnh hưởng của các ngôi sao cá nhân vượt qua lòng trung thành với câu lạc bộ hay đội tuyển quốc gia, đang thể hiện rất rõ khi hai gã khổng lồ Nike và Adidas cạnh tranh để giành quyền thống trị tại kỳ World Cup 2026.

Khoảng 45 giây trong đoạn quảng cáo dài sáu phút của Nike, mô tả một buổi quay video quảng bá bóng đá trở nên hỗn loạn, một nhân viên trong ê kíp sản xuất thốt lên: “Kim đến rồi”. Việc Kim Kardashian xuất hiện trong quảng cáo cùng cậu con trai mê bóng đá Saint đã thu hút nhiều sự chú ý. Tuy nhiên, điều đó không quá bất ngờ. Nike hiện có một liên doanh đình đám với thương hiệu Skims của cô và sự hiện diện của ngôi sao truyền hình thực tế này chính là biểu tượng cho xu hướng hiện nay.

Quảng cáo “Rip the Script” của Nike quy tụ nhiều khách mời nổi tiếng, bao gồm Cristiano Ronaldo và Didier Drogba. Tuy nhiên, Kylian Mbappé của Pháp mới là người mở màn và chiếm phần lớn thời lượng xuất hiện. Vinicius Junior của Brazil đóng vai trò hỗ trợ, trong khi Erling Haaland của Na Uy xuất hiện ở đoạn kết.

Trong khi đó, quảng cáo “Backyard Legends” của Adidas do Timothée Chalamet dẫn dắt, với sự góp mặt của Lionel Messi và David Beckham. Dù vậy, tâm điểm lại là Lamine Yamal, cầu thủ 18 tuổi của Tây Ban Nha, người đối đầu với một nhóm cầu thủ bóng đá đường phố trong đội của Chalamet cùng Jude Bellingham của Anh và nữ cầu thủ người Mỹ Trinity Rodman.

Theo Bloomberg

Bài liên quan

  • Theo quy định của Luật Xuất Bản của Việt Nam, Bloomberg L.P. và Công ty Cổ phần Beacon Asia Media đạt thỏa thuận với Báo Tài Nguyên và Môi Trường (nay là Báo Nông Nghiệp và Môi Trường) (là cơ quan báo chí chịu sự quản lý của Bộ Nông Nghiệp và Môi Trường) để báo là đơn vị chính thức tại Việt Nam chịu trách nhiệm phát hành ấn phẩm Phát Triển Xanh có nội dung trao đổi và hợp tác với Bloomberg Businessweek Vietnam

PHÁT TRIỂN XANH - Chuyên trang của Báo điện tử Tài nguyên và Môi trường

Trụ sở: Số 10, đường Tôn Thất Thuyết, phường Mỹ Đình, quận Nam Từ Liêm, thành phố Hà Nội

Giấy phép xuất bản số 37/GP-CBC do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 21/10/2024

Tổng biên tập: Hoàng Mạnh Hà

Phó tổng biên tập phụ trách báo điện tử: Lê Xuân Dũng

Phó tổng biên tập: Lý Thị Hồng Điệp