Đăng ký Hội viên Premium

Bạn cần có tài khoản thu phí để truy cập nội dung này.

Đăng ký ngay
Hoặc

Đã có tài khoản?

Đăng nhập tại đây

Ấn phẩm in mới nhất

  • Xem tất cả

Một sản phẩm của BEACON MEDIA

Ý kiến

Cuộc chiến giày sneaker tại Trung Quốc chỉ vừa mới bắt đầu

Sự phục hồi của Adidas và đà tăng trưởng mạnh ở phân khúc hiệu năng cho thấy các thương hiệu quốc tế vẫn còn cơ hội tăng trưởng rất lớn tại Trung Quốc.
Tác giả: Juliana Liu
Cuộc chiến giày sneaker tại Trung Quốc chỉ vừa mới bắt đầu

Một loạt báo cáo kết quả kinh doanh vừa công bố đã hé lộ nhiều bất ngờ trong ngành đồ thể thao trị giá 67 tỉ USD của Trung Quốc. Các thương hiệu nội địa vẫn dẫn đầu, trong khi áp lực cạnh tranh từ các thương hiệu phương Tây chuyên sản xuất đồ hiệu năng được giới vận động viên ưa chuộng, đang ngày càng tăng.

Ngay cả một thương hiệu lâu đời như Adidas cũng đã tìm lại được đà tăng trưởng. Sự trở lại của các thương hiệu ngoại có thể mở đường cho Nike, doanh nghiệp đang rất cần sự phục hồi tại thị trường lớn thứ hai sau Bắc Mỹ này. Mục tiêu này không dễ đạt được nhưng vẫn có thể xảy ra.

Cổ phiếu Nike đã mất một phần ba giá trị trong năm nay do triển vọng kinh doanh kém, đặc biệt là tại Trung Quốc, nơi hãng từng thống trị từ thập niên 1980 với Air Jordan và Air Force 1. Tuy nhiên, khoảng 5 năm trước, doanh nghiệp bắt đầu hụt hơi vì phản ứng chính trị, sức ảnh hưởng văn hóa và những vấn đề về chất lượng. Cuối cùng, hãng đã đánh mất vị trí số một vào tay Anta Sports Product.

Gemini_Generated_Image_a4lrfaa4lrfaa4lr
Dù vậy, các thương hiệu quốc tế vẫn liên tục tìm cách thâm nhập vào thị trường này. Xu hướng sneaker có thể đã hạ nhiệt tại một số nền kinh tế phát triển, nhưng tại Trung Quốc, dư địa tăng trưởng vẫn còn rất lớn. Theo số liệu chính thức, chi tiêu cho sản phẩm thể thao và giải trí đã tăng gần 16% trong năm ngoái bất chấp sự chững lại của nền kinh tế, cao hơn gấp bốn lần tốc độ tăng của ngành bán lẻ nói chung.

Động lực tăng trưởng này phần nào đến từ làn sóng tập thể dục thể thao ngoài trời đang lan rộng tại Trung Quốc. Ngay cả với những người không chơi thể thao, xu hướng ăn mặc lịch sự như ở Mỹ hay châu Âu vẫn chưa xuất hiện rõ nét.

Theo Bloomberg

Bài liên quan

  • Theo quy định của Luật Xuất Bản của Việt Nam, Bloomberg L.P. và Công ty Cổ phần Beacon Asia Media đạt thỏa thuận với Báo Tài Nguyên và Môi Trường (nay là Báo Nông Nghiệp và Môi Trường) (là cơ quan báo chí chịu sự quản lý của Bộ Nông Nghiệp và Môi Trường) để báo là đơn vị chính thức tại Việt Nam chịu trách nhiệm phát hành ấn phẩm Phát Triển Xanh có nội dung trao đổi và hợp tác với Bloomberg Businessweek Vietnam

PHÁT TRIỂN XANH - Chuyên trang của Báo điện tử Tài nguyên và Môi trường

Trụ sở: Số 10, đường Tôn Thất Thuyết, phường Mỹ Đình, quận Nam Từ Liêm, thành phố Hà Nội

Giấy phép xuất bản số 37/GP-CBC do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 21/10/2024

Tổng biên tập: Hoàng Mạnh Hà

Phó tổng biên tập phụ trách báo điện tử: Lê Xuân Dũng

Phó tổng biên tập: Lý Thị Hồng Điệp