Thế hệ Alpha, phao cứu sinh cho ngành bán lẻ Trung Quốc
Các trung tâm mua sắm đang gặp khó khăn ở Trung Quốc sẵn sàng chi đậm cho trẻ em, vì biết rằng cha mẹ chúng sẽ đi theo.
Tác giả: Bloomberg Businessweek
Trung tâm mua sắm Super Brand của Thượng Hải từng ở trong tình trạng khó khăn khi Trung Quốc tiến gần đến thời điểm kết thúc đợt phong tỏa vì Covid-19, với khoảng một phần ba các gian hàng bỏ trống. Nhưng ngày nay, trung tâm mua sắm 13 tầng ở trung tâm khu tài chính này đang tấp nập khách hàng, và liên tục góp mặt trong danh sách “Những trung tâm thương mại tốt nhất Thượng Hải” trên mạng xã hội. Vào các buổi chiều và buổi tối, “nó hoạt động không ngừng,” Lily Wang, làm việc tại một khu vui chơi ở đó, cho biết. “Trẻ em chơi đùa trong khi cha mẹ chúng đi mua sắm, và một số ở lại hàng giờ liền.”
Khu vui chơi, được thêm vào năm ngoái, làm nổi bật điều đang thúc đẩy những thay đổi này: một sự định hướng lại nhắm tới giới trẻ —nhóm đối tượng ngày càng có ảnh hưởng đến quyết định chi tiêu trong các gia đình Trung Quốc. Khu vực “Ngôi nhà thứ ba của trẻ em” ở trung tâm thương mại có các khu vui chơi, nhà hát, triển lãm nghệ thuật và các sự kiện khác được thiết kế riêng theo sở thích của chúng. Lượt khách ghé thăm và doanh thu bán hàng trong các kỳ nghỉ lễ lớn đã có mức tăng trưởng hàng năm hai chữ số kể từ khi công tác cải tạo hoàn tất vào năm 2023. “Tôi phải đưa con gái đến đó ngoài giờ cao điểm bây giờ,” Serena Li, một chuyên gia tài chính 40 tuổi, nói. “Nó thực sự là một biển người vào cuối tuần.”
Grandview Mall có các khu vui chơi để thu hút trẻ em. Ảnh: Qilai Shen/Bloomberg
Bất chấp tỉ lệ sinh đang giảm (Trung Quốc ghi nhận 7,9 triệu trẻ sơ sinh vào năm 2025, bằng một nửa so với một thập kỷ trước), tiêu dùng liên quan đến trẻ em đạt mức trên 800 tỉ đô la Mỹ mỗi năm, chiếm tới một nửa tổng chi tiêu của hộ gia đình, theo hãng tin Tân Hoa xã. Trẻ em “là ngòi nổ tiêu dùng cho các gia đình,” theo Li Yijun, nhà phân tích của công ty nghiên cứu Mintel Group. Một yếu tố hữu ích là cha mẹ của thế hệ Alpha, hầu hết sinh sau năm 1980, là những người đầu tiên ở Trung Quốc có thể được gọi một cách hợp lý là “người tiêu dùng.” Ngược lại, ông bà của thế hệ Alpha đã phải chịu đựng những gian khổ của Cách mạng Văn hóa vào những năm 1960 và 70.
Các thế hệ trước được định hướng để làm việc cật lực và tích cóp tiền tiết kiệm, nhưng cha mẹ ngày nay rất vui lòng chi tiêu cho giải trí. Và họ đang thực sự chi tiêu. Lượt khách đến trung tâm thương mại Qingshan InCity ở Vũ Hán đã tăng hơn gấp đôi kể từ đợt cải tạo tập trung vào lứa tuổi tiền thiếu niên vào năm 2023, bao gồm cả một thư viện mở cửa 24 giờ. Trung tâm thương mại Grandview của Quảng Châu ra mắt trò chơi trượt ống tuyết và vườn thú có con lười cùng các loài động vật nhỏ khác. Tại Zhoupu Greenland Being Fun Plaza ở Thượng Hải — nơi đã thêm các môn thể thao trong nhà và khu vực trẻ em có thể vuốt ve mèo và thỏ vào năm 2023 — doanh thu đang trên đà tăng vọt gần 60% vào năm ngoái.
