Rõ ràng Gianni Infantino không phải là người hâm mộ truyện ngụ ngôn của Aesop. Trong câu chuyện con ngỗng đẻ trứng vàng, người nông dân mất kiên nhẫn khi mỗi ngày chỉ nhận được một quả trứng nên đã mổ bụng con ngỗng để lấy tất cả cùng lúc. Kết quả là ông giết luôn nguồn tài sản quý giá của mình. Kế hoạch của Chủ tịch FIFA nhằm thành lập một phương tiện đầu tư thương mại trị giá 20 tỉ USD bằng nguồn vốn từ các nhà đầu tư bên ngoài phản ánh cùng một tâm lý muốn đẩy nhanh tốc độ thu lợi từ sức hấp dẫn của bóng đá. Phản ứng phẫn nộ trên toàn cầu cho thấy dự án này nhiều khả năng sẽ thất bại.
Phản ứng phản đối diễn ra quyết liệt. Liên đoàn Bóng đá châu Âu, UEFA, cơ quan quản lý bóng đá của khu vực, đã bỏ phiếu hôm thứ Năm về việc tẩy chay các giải đấu của FIFA nếu Infantino tiếp tục theo đuổi kế hoạch này. UEFA cho rằng "linh hồn và cơ chế quản trị" của bóng đá không phải là tài sản để đem ra giao dịch. Thủ tướng mới của Anh Andy Burnham tuyên bố World Cup "chưa bao giờ là thứ thuộc quyền bán của bất kỳ ai". Ủy viên phụ trách thể thao của Liên minh châu Âu cũng lên án xu hướng thương mại hóa "mang tính bào mòn". Những phát biểu mang màu sắc đạo lý này có thể tạo được tiếng vang với người hâm mộ, nhưng lại che khuất điều thực sự đáng lo ngại trong kế hoạch. Thực tế, đã quá muộn để tranh luận rằng bóng đá không phải để mua bán. Cuộc tranh luận đó đã kết thúc từ lâu. Bóng đá vẫn luôn được mua bán ở mọi cấp độ, từ cá nhân, câu lạc bộ, người đại diện, liên đoàn quốc gia cho tới các tổ chức quốc tế.
Về nguyên tắc, không có gì sai nếu FIFA, với vai trò là cơ quan quản lý bóng đá toàn cầu, thành lập một pháp nhân riêng để phụ trách các hoạt động thương mại, ít nhất nếu xét theo những gì đang diễn ra ở các cấp độ khác. UEFA có đơn vị UC3, liên doanh với các câu lạc bộ châu Âu để quản lý bản quyền truyền thông, tài trợ và cấp phép. Giải vô địch Tây Ban Nha đã bán cổ phần của pháp nhân nắm giữ các hoạt động kinh doanh cho CVC Capital Partners vào năm 2021. Một năm sau, quỹ đầu tư tư nhân này tiếp tục mua cổ phần tại công ty thương mại của giải vô địch Pháp.
Theo đề xuất của FIFA, thực thể mới sẽ tập hợp toàn bộ quyền thương mại, gồm bản quyền truyền hình, tài trợ, bán vé và cấp phép, cùng với hoạt động tổ chức các giải đấu. FIFA dự kiến huy động 4,2 tỉ USD bằng cách bán cổ phần thiểu số cho các nhà đầu tư bên ngoài, dựa trên mức định giá ngầm là 20 tỉ USD. Sau đó, tổ chức sẽ cấp một khoản tài trợ phát triển một lần trị giá 20 triệu USD cho mỗi trong số 211 liên đoàn thành viên tham gia chương trình, đồng nghĩa gần như toàn bộ số tiền huy động được sẽ được phân phối.
