Đăng ký Hội viên Premium

Bạn cần có tài khoản thu phí để truy cập nội dung này.

Đăng ký ngay
Hoặc

Đã có tài khoản?

Đăng nhập tại đây

Ấn phẩm in mới nhất

  • Xem tất cả

Một sản phẩm của BEACON MEDIA

Chiến lược

Chiến dịch quảng bá thương hiệu bất ngờ nhờ FIFA xóa tên logo trong tên sân vận động ở World Cup 2026

Chiến dịch "gỡ bỏ thương hiệu" của FIFA nhằm giữ sân khấu World Cup cho các nhà tài trợ chính thức đang tạo ra một hiệu ứng ngược đầy bất ngờ.
Tác giả: Thường Quân
Chiến dịch quảng bá thương hiệu bất ngờ nhờ FIFA xóa tên logo trong tên sân vận động ở World Cup 2026

Thay vì biến các thương hiệu không tài trợ thành những cái tên vô hình, những tấm vải che logo và các dải băng dán vụng về lại trở thành nguyên liệu cho một loạt chiến dịch tiếp thị sáng tạo, giúp nhiều công ty thu hút sự chú ý theo cách gần như không tốn chi phí.

Tại Bắc Mỹ, nơi các sân vận động thường gắn liền với tên doanh nghiệp tài trợ, FIFA đã triển khai chiến dịch đổi tên và xóa nhận diện thương hiệu ở quy mô lớn trước World Cup. Theo quy định, các địa điểm thi đấu phải mang tên trung lập theo khu vực địa lý thay vì tên doanh nghiệp.

Điều đó khiến Levi's Stadium ở California trở thành "San Francisco Bay Area Stadium", còn Lincoln Financial Field được đổi thành "Philadelphia Stadium". Những thay đổi này thậm chí xuất hiện trên các nền tảng bản đồ số như Apple Maps và Google Maps.

Tuy nhiên, trong quá trình cố gắng xóa dấu vết thương hiệu, FIFA dường như lại vô tình tạo ra một cơ hội quảng bá mới.

Bài liên quan

  • Theo quy định của Luật Xuất Bản của Việt Nam, Bloomberg L.P. và Công ty Cổ phần Beacon Asia Media đạt thỏa thuận với Báo Tài Nguyên và Môi Trường (nay là Báo Nông Nghiệp và Môi Trường) (là cơ quan báo chí chịu sự quản lý của Bộ Nông Nghiệp và Môi Trường) để báo là đơn vị chính thức tại Việt Nam chịu trách nhiệm phát hành ấn phẩm Phát Triển Xanh có nội dung trao đổi và hợp tác với Bloomberg Businessweek Vietnam

PHÁT TRIỂN XANH - Chuyên trang của Báo điện tử Tài nguyên và Môi trường

Trụ sở: Số 10, đường Tôn Thất Thuyết, phường Mỹ Đình, quận Nam Từ Liêm, thành phố Hà Nội

Giấy phép xuất bản số 37/GP-CBC do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 21/10/2024

Tổng biên tập: Hoàng Mạnh Hà

Phó tổng biên tập phụ trách báo điện tử: Lê Xuân Dũng

Phó tổng biên tập: Lý Thị Hồng Điệp