Đăng ký Hội viên Premium

Bạn cần có tài khoản thu phí để truy cập nội dung này.

Đăng ký ngay
Hoặc

Đã có tài khoản?

Đăng nhập tại đây

Ấn phẩm in mới nhất

  • Xem tất cả

Một sản phẩm của BEACON MEDIA

Ý kiến

Cơn sốt Pokémon của McDonald’s phơi bày mặt tối của làn sóng sưu tầm

Chiến dịch Happy Set của McDonald’s tại Nhật nhanh chóng biến tướng thành nạn đầu cơ và chưa có biện pháp giải quyết dễ dàng nào.
Tác giả: Gearoid Reidy
Cơn sốt Pokémon của McDonald’s phơi bày mặt tối của làn sóng sưu tầm

Tại Nhật Bản, người ta không gọi đó là Happy Meal. Phiên bản McDonald’s có kèm đồ chơi ở đây được gọi là Happy Set. Nhưng sự khác biệt chỉ dừng lại ở cái tên. Trẻ em lẫn người lớn ở hai bờ Thái Bình Dương đều yêu thích sản phẩm này, đôi khi vì những lý do không mấy tích cực.

McDonald’s Holdings Nhật Bản, đơn vị điều hành thương hiệu tại thị trường lớn thứ ba toàn cầu, đang phải trả giá cho điều đó. Sau khi chiến dịch khuyến mãi thẻ bài Pokémon thất bại và bị phản đối mạnh mẽ, công ty đã bị Cơ quan Các vấn đề người tiêu dùng khiển trách và buộc phải xem xét lại các chiến dịch tiếp thị sắp tới.

Chương trình ban đầu tưởng như vô hại, khi mỗi suất ăn kèm hai thẻ bài gồm một thẻ cố định và một thẻ ngẫu nhiên. Tuy nhiên, các cửa hàng nhanh chóng bị bao vây bởi những kẻ đầu cơ muốn gom hàng để bán lại trực tuyến với giá cao. Trên mạng xã hội tràn ngập hình ảnh nhiều suất ăn còn nguyên bị vứt bỏ. Nhiều trẻ em bật khóc vì khi đến nơi, cửa hàng đã hết quà.

mcdonal-pokemon_bb-02-1
Các mẫu đồ chơi Pokemon trong phần ăn Happy Meal được trưng bày bên ngoài một nhà hàng McDonald’s ở Tokyo, Nhật Bản, vào Thứ Sáu, ngày 15 tháng 8 năm 2025. Hình ảnh: Toru Hanai/Bloomberg

Đây là lần thứ hai trong năm McDonald’s rơi vào khủng hoảng tương tự, sau sự cố với linh vật Chiikawa cũng gây bức xúc dư luận. Dù doanh số tăng mạnh sau mỗi chiến dịch, McDonald’s không thể đánh đồng “tai tiếng và danh tiếng” nếu áp lực xã hội buộc hãng phải dừng hợp tác Happy Set với bộ truyện tranh One Piece.

Theo Bloomberg

Bài liên quan

  • Theo quy định của Luật Xuất Bản của Việt Nam, Bloomberg L.P. và Công ty Cổ phần Beacon Asia Media đạt thỏa thuận với Báo Tài Nguyên và Môi Trường (nay là Báo Nông Nghiệp và Môi Trường) (là cơ quan báo chí chịu sự quản lý của Bộ Nông Nghiệp và Môi Trường) để báo là đơn vị chính thức tại Việt Nam chịu trách nhiệm phát hành ấn phẩm Phát Triển Xanh có nội dung trao đổi và hợp tác với Bloomberg Businessweek Vietnam

PHÁT TRIỂN XANH - Chuyên trang của Báo điện tử Tài nguyên và Môi trường

Trụ sở: Số 10, đường Tôn Thất Thuyết, phường Mỹ Đình, quận Nam Từ Liêm, thành phố Hà Nội

Giấy phép xuất bản số 37/GP-CBC do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 21/10/2024

Tổng biên tập: Hoàng Mạnh Hà

Phó tổng biên tập phụ trách báo điện tử: Lê Xuân Dũng

Phó tổng biên tập: Lý Thị Hồng Điệp