Gần như mọi thành viên thuộc thế hệ Gen Z khác, Mon Salipsip bắt đầu ngày mới bằng việc nhìn vào điện thoại để xem những người bạn thân thiết của mình đang làm gì. Nhưng điểm đến đầu tiên không phải là Instagram hay TikTok. Đó là Setlog, ứng dụng mạng xã hội đã thâm nhập sâu rộng vào cộng đồng người dùng trẻ tại các nền kinh tế Đông Á dù chưa đầy một năm tuổi.
Được ra mắt bởi công ty khởi nghiệp New Chat có trụ sở tại New York vào tháng 12.2025, ứng dụng này cho phép các nhóm bạn quay những đoạn clip dài hai giây sau mỗi giờ thức giấc và xuất chúng thành một video nhật ký cuộc sống (vlog) chung trong ngày. Các nhóm hoạt động theo chế độ chỉ nhận lời mời, vì vậy người dùng có thể kiểm soát ai được xem clip của mình, và video được quay trực tiếp trong ứng dụng mà không có bộ lọc hay chỉnh sửa. Salipsip, 23 tuổi và vừa tốt nghiệp đại học ở Manila, cho biết ứng dụng giúp họ giữ liên lạc với bạn bè. Một số người đang làm những công việc thực tế đầu tiên, trong khi những người khác dành thời gian chơi trò chơi điện tử hoặc làm đồ thủ công, nhưng tất cả đều dành thời gian mỗi giờ để ghi lại một ngày trên Setlog. “Đó là một cách thực sự cho phép chúng tôi kết nối và cập nhật những gì đang diễn ra, vì tất cả chúng tôi đều đang ở các giai đoạn khác nhau của cuộc sống.”
Ứng dụng này lần đầu tiên bùng nổ trong cộng đồng người dùng Hàn Quốc vào mùa xuân năm nay trước khi lan rộng sang các quốc gia lân cận, đặc biệt là với thế hệ được gọi là MZ (từ kết hợp giữa Millennials và Gen Z thường được dùng tại Hàn Quốc). Theo New Chat, hiện có khoảng 10 triệu người dùng toàn cầu gửi khoảng 60 triệu video trên ứng dụng này mỗi ngày. Mặc dù bản thân Setlog không có bảng tin thuật toán và các vlog bị giới hạn ở nhóm 20 người xem, các video được xuất ra đã thu hút hàng triệu lượt xem trên các nền tảng mạng xã hội khác.
Devin Doty, nhà sáng lập và giám đốc điều hành của New Chat, người từng có tám năm làm nhà thiết kế sản phẩm tại Snap, cho biết Hàn Quốc là thị trường mục tiêu khi ra mắt do khoảng trống trong bức tranh mạng xã hội tại đây. “Mọi người không sử dụng Snap ở đó,” ông nói. “Họ có các ứng dụng nhắn tin truyền thống và sau đó là Instagram. Vì vậy, thật thú vị khi thấy những người trẻ tuổi sống mà không có một sản phẩm như Snap, bởi vì câu hỏi đặt ra là: 'Làm thế nào để bạn bắt kịp thông tin với những người bạn thân khi ở độ tuổi đó?'” Theo công ty nghiên cứu thị trường AppMagic, phần lớn người dùng của Setlog hiện ở Nhật Bản, Hàn Quốc đứng thứ hai về mức độ sử dụng, mặc dù gần một phần ba lượt tải xuống thuộc về người dùng ở Việt Nam, Đài Loan, Hong Kong, Philippines, Thái Lan, Singapore và Indonesia.
