Một năm trước, du khách ghé thăm The Louis tại Thượng Hải, trung tâm thương mại đồ sộ của Louis Vuitton có hình dáng như một siêu tàu du lịch, vẫn tấp nập mua sắm các loại hành lý đắt đỏ, thắp lên hy vọng rằng thị trường hàng xa xỉ Trung Quốc cuối cùng cũng phục hồi.
Biểu tượng đầy ấn tượng tôn vinh thương hiệu này hiện vẫn là một điểm thu hút khách du lịch, nhưng con tàu phục hồi có thể đã nhổ neo ra khơi. Ngày càng có nhiều lo ngại rằng đà tăng trưởng vừa chớm nở trong chi tiêu cao cấp tại Trung Quốc đã chững lại. Điều này khiến các thương hiệu xa xỉ lớn ngày càng phụ thuộc vào Mỹ để tìm kiếm tăng trưởng trong năm nay và trở nên dễ tổn thương hơn bao giờ hết trước bất kỳ đợt suy giảm nào của thị trường chứng khoán Mỹ.
Cuối năm 2025, Trung Quốc dường như đã vượt qua giai đoạn khó khăn nhất. Giữa bối cảnh cuộc chiến thương mại với Mỹ hạ nhiệt và sự hào hứng dành cho trí tuệ nhân tạo (AI) giúp kích cầu tiêu dùng, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, Burberry Group cùng Cie Financiere Richemont SA (tập đoàn sở hữu Cartier) đều phát tín hiệu cho thấy đợt suy thoái kéo dài, trở nên tồi tệ hơn vào năm 2024 sau sự sụp đổ của ngành bất động sản, đã qua đáy.
Hoạt động chi tiêu trong năm 2026 khởi đầu khá thuận lợi, nhưng gần đây niềm tin đã rạn nứt. Chỉ số MSCI China Index giảm khoảng 10% trong năm nay. Điều đáng lo ngại hơn đối với các nhà tạo mốt xa xỉ là các biện pháp của chính phủ nhắm vào giới nhà giàu, bao gồm cả nhóm những khách hàng đặc biệt quan trọng, những người đóng vai trò trụ cột chống đỡ cho ngành này. Bloomberg News tháng trước đưa ra báo cáo cho biết doanh số bán hàng của 25 thương hiệu xa xỉ lớn nhất tại Trung Quốc đã giảm hơn 10% trong tháng 7, làm trầm trọng thêm đà sụt giảm từ tháng 6, theo dữ liệu từ ba công ty theo dõi ngành.
