Đầu tháng này, người mua sắm trên Yoox có thể mua một đôi giày thể thao da lộn Brunello Cucinelli với giá 617 euro (693 USD), chỉ bằng khoảng một nửa mức giá trên website chính thức của thương hiệu. Nếu muốn phối cùng một chiếc chân váy ngắn màu be của Gucci, họ có thể mua với giá 800 euro, cũng giảm gần 50%. Còn áo phông Burberry? Website thương mại điện tử này bán một mẫu với giá chưa đến 200 euro, thấp hơn 60% so với giá gốc. Tổng cộng, khoảng 2.500 sản phẩm của ba thương hiệu này được chào bán trên Yoox với mức giảm giá sâu.
Đây là dấu hiệu hiếm hoi cho thấy những khó khăn của thị trường xa xỉ, khi ngay cả khách hàng giàu có cũng cắt giảm chi tiêu. Các nhà sản xuất thời trang và đồ da cao cấp thường tránh giảm giá mạnh hoặc bán tháo hàng tồn kho, bởi điều đó làm tổn hại hình ảnh độc quyền mà họ cố công xây dựng cho sản phẩm. Vì vậy, đôi khi họ chọn đốt hoặc băm nhỏ hàng không bán được. Cách làm gây tranh cãi này hiện đã bị cấm tại liên minh châu Âu (EU), nơi xuất xứ của những thương hiệu lớn nhất ngành.
Nguy cơ lộ thông tin
Các chuyên gia cảnh báo vẫn còn nhiều kẽ hở có thể cho phép các thương hiệu tiếp tục tiêu hủy hàng hóa. Dù vậy, nỗ lực thúc đẩy tính bền vững trong ngành thời trang của EU sắp đặt các doanh nghiệp xa xỉ trước một thách thức lớn. Từ tháng 3 tới, khối này sẽ yêu cầu họ báo cáo số lượng sản phẩm không bán được đã bị tiêu hủy, cùng lý do tiêu hủy. Điều này không chỉ có nguy cơ gây phản ứng từ khách hàng và các tổ chức xã hội, mà còn có thể để lộ cho đối thủ những thông tin thương mại nhạy cảm về sức tiêu thụ của từng dòng sản phẩm.
Julie El Ghouzzi, chuyên gia tư vấn ngành hàng xa xỉ, nhận định các quy định mới có thể khiến doanh nghiệp chịu “bất lợi kép”. Bà nói: “Khi làm điều gì đó có thể bị coi là đáng lên án, doanh nghiệp phải đối mặt với rủi ro rất lớn về danh tiếng. Mà trong ngành xa xỉ, danh tiếng quyết định sức hấp dẫn của sản phẩm.”
