Khái niệm “du lịch xa xỉ” đang thay đổi. Khi những khách sạn do các nhà thiết kế nội thất danh tiếng đứng tên, cùng chi nhánh của các nhà hàng nổi tiếng, bị sao chép và nhân rộng ra khắp thế giới, trải nghiệm mà chúng mang lại ngày càng dễ đoán, thậm chí na ná nhau.
Trong bối cảnh nhu cầu ở phân khúc xa xỉ cao cấp vẫn đều đặn tăng, các khách sạn buộc phải nỗ lực nhiều hơn để tạo nên sự khác biệt. Vì thế, những điểm lưu trú được mong đợi nhất năm 2026 thường có một trong hai đặc điểm: Tinh thần độc lập độc đáo, hoặc khả năng nâng tầm trải nghiệm theo cách có một không hai.
Zannier Bendor là một ví dụ điển hình. Khu nghỉ dưỡng nằm trên hòn đảo tư nhân rộng 17 mẫu ở Provence, thuộc sở hữu của gia đình Pháp đứng sau tập đoàn Pernod Ricard. Nơi này sẽ chính thức mở cửa đón khách vào mùa Xuân năm nay, biến một hòn đảo ngoài khơi Địa Trung Hải lấp lánh thành điểm đến mới với nhà hàng, khu mua sắm, dịch vụ lặn biển và, đúng với truyền thống gia đình, nhiều quầy bar. Trong khi đó, La Réserve, thương hiệu khách sạn Pháp chỉ có bốn cơ sở nhỏ tại châu Âu, sẽ khai trương sáu căn hộ trong một cung điện Florentine tráng lệ gần cầu Ponte Vecchio, với tham vọng mang lại cảm giác “như ở nhà” giữa lòng thành phố lịch sử.
Các “ông lớn” như Aman vẫn chưa dừng lại ở đó. Trên thực tế, những thương hiệu lâu đời thường là lựa chọn được du khách tin tưởng nhất khi đến một địa điểm xa lạ hoặc chuẩn bị cho chuyến đi “một lần trong đời”. Dự án mới của Aman tại Mexico sẽ góp phần khẳng định sự trỗi dậy của vùng mũi phía Đông bán đảo Baja California, cách Los Cabos khoảng 90 phút lái xe. Khu vực này tách biệt khỏi các câu lạc bộ ồn ào, nằm trên đoạn bờ biển còn thưa thớt và sở hữu một lợi thế hiếm có ở Mexico: Những bãi biển có thể bơi lội an toàn. Trong khi đó, Singita, đơn vị vận hành trại safari xa xỉ nổi tiếng nhất châu Phi, sẽ lần đầu đặt chân vào một khu nhượng quyền tư nhân đắt giá bậc nhất tại đồng bằng Okavango trù phú của Botswana vào cuối năm 2026. Đây là lựa chọn trong mơ với những người mê safari.
