Đăng ký Hội viên Premium

Bạn cần có tài khoản thu phí để truy cập nội dung này.

Đăng ký ngay
Hoặc

Đã có tài khoản?

Đăng nhập tại đây

Ấn phẩm in mới nhất

  • Xem tất cả

Một sản phẩm của BEACON MEDIA

Kinh doanh xanh

Việt Nam siết quảng cáo trên môi trường mạng

Trong bối cảnh chi phí quảng cáo online ngày càng gia tăng và chịu tác động từ các quy định quảng cáo mới tại Việt Nam, nhiều thương hiệu bắt đầu tái đánh giá vai trò của kênh truyền thông thang máy.
Tác giả: Nhan Pham
Việt Nam siết quảng cáo trên môi trường mạng

Trong những năm gần đây, khi lợi thế tăng trưởng của lưu lượng trực tuyến dần suy giảm, nhiều nhà quảng cáo bắt đầu cảm nhận rõ áp lực từ chi phí quảng cáo online liên tục gia tăng, trong khi hiệu quả thực tế có xu hướng đi xuống.

Trong quá trình triển khai, quảng cáo trên môi trường số thường phải cạnh tranh với dòng thông tin dày đặc và thói quen lướt nhanh của người dùng. Nhiều nội dung vừa xuất hiện đã nhanh chóng bị bỏ qua. Thực tế cho thấy, tỷ lệ xem hết và tỷ lệ nhấp chuột thường thấp hơn đáng kể so với số lượt hiển thị được ghi nhận. Điều này khiến khả năng kiểm soát hiệu quả và mức độ đảm bảo kết quả của quảng cáo online ngày càng hạn chế.

Gần đây, Chính phủ Việt Nam đã ban hành quy định quản lý quảng cáo mới, trong đó nêu rõ quảng cáo video trên các nền tảng chỉ được hiển thị tối đa 5 giây và bắt buộc phải có nút “bỏ qua”.

Hình 1-1
Từ ngày 15/2/2026, thời gian chờ tắt quảng cáo tối đa là 05 giây đối với quảng cáo dưới dạng chuỗi hình ảnh chuyển động, video

Quy định này không nhắm vào một nền tảng đơn lẻ, mà thể hiện định hướng điều chỉnh logic truyền thông quảng cáo: giảm việc cưỡng ép chiếm dụng thời gian người dùng, quay trở lại tôn trọng trải nghiệm xem thực sự.

Bài liên quan

  • Theo quy định của Luật Xuất Bản của Việt Nam, Bloomberg L.P. và Công ty Cổ phần Beacon Asia Media đạt thỏa thuận với Báo Tài Nguyên và Môi Trường (nay là Báo Nông Nghiệp và Môi Trường) (là cơ quan báo chí chịu sự quản lý của Bộ Nông Nghiệp và Môi Trường) để báo là đơn vị chính thức tại Việt Nam chịu trách nhiệm phát hành ấn phẩm Phát Triển Xanh có nội dung trao đổi và hợp tác với Bloomberg Businessweek Vietnam

PHÁT TRIỂN XANH - Chuyên trang của Báo điện tử Tài nguyên và Môi trường

Trụ sở: Số 10, đường Tôn Thất Thuyết, phường Mỹ Đình, quận Nam Từ Liêm, thành phố Hà Nội

Giấy phép xuất bản số 37/GP-CBC do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 21/10/2024

Tổng biên tập: Hoàng Mạnh Hà

Phó tổng biên tập phụ trách báo điện tử: Lê Xuân Dũng

Phó tổng biên tập: Lý Thị Hồng Điệp