Đăng ký Hội viên Premium

Bạn cần có tài khoản thu phí để truy cập nội dung này.

Đăng ký ngay
Hoặc

Đã có tài khoản?

Đăng nhập tại đây

Ấn phẩm in mới nhất

  • Xem tất cả

Một sản phẩm của BEACON MEDIA

Kinh doanh xanh

"Hiệu quả quảng cáo có thể giải thích rõ ràng hay không" mới là tiêu chuẩn đánh giá thực sự

Sau khi Chicilon Media đưa ra logic đánh giá hiệu quả quảng cáo mới: “Được nhìn thấy, được ghi nhớ mới tạo ra hiệu quả” đồng thời lý giải rõ hơn về quá trình hình thành hiệu quả quảng cáo, ngày càng nhiều nhà quảng cáo bắt đầu quan tâm đến một vấn đề thực tế hơn trước khi đưa ra quyết sách đầu tư, đó là: Quá trình quảng cáo này có thể giải thích rõ ràng được hay không.
Tác giả: Tuấn Minh
"Hiệu quả quảng cáo có thể giải thích rõ ràng hay không" mới là tiêu chuẩn đánh giá thực sự
Kinh doanh

"Hiệu quả quảng cáo có thể giải thích rõ ràng hay không" mới là tiêu chuẩn đánh giá thực sự

Tuấn Minh • 2026-03-27

Sau khi Chicilon Media đưa ra logic đánh giá hiệu quả quảng cáo mới: “Được nhìn thấy, được ghi nhớ mới tạo ra hiệu quả” đồng thời lý giải rõ hơn về quá trình hình thành hiệu quả quảng cáo, ngày càng nhiều nhà quảng cáo bắt đầu quan tâm đến một vấn đề thực tế hơn trước khi đưa ra quyết sách đầu tư, đó là: Quá trình quảng cáo này có thể giải thích rõ ràng được hay không.

Anh 1-2
Màn hình quảng cáo thang máy xuất hiện thường xuyên trong quỹ đạo cuộc sống. Hình ảnh: Chicilon Media

Trước đây, sau khi chiến dịch quảng cáo kết thúc, trọng tâm thảo luận thường xoay quanh việc: “Hiệu quả quảng cáo có tốt hay không”. Nhưng hiện nay, nhiều nhà quảng cáo càng quan tâm hơn đến việc: “Tại sao lại có kết quả này? Có thể tiếp tục đạt được kết quả này trong lần sau không?”. Sự chuyển dịch này đang từng bước định hình lại cách các thương hiệu nhìn nhận và đánh giá hiệu quả quảng cáo.

Từ “chỉ nhìn kết quả” đến “kết quả có thể được giải thích”

Trước đây, hiệu quả quảng cáo thường được đánh giá dựa trên kết quả cuối cùng của chiến dịch. Khi đạt kỳ vọng, chiến dịch được xem là thành công; ngược lại, nếu không đạt, kết quả dễ bị nhìn nhận như một thất bại. Tuy nhiên, trong nhiều trường hợp, việc xác định nguyên nhân cụ thể lại không dễ dàng.

Những câu hỏi xoay quanh việc lựa chọn kênh truyền thông, cấu trúc triển khai, thời điểm phát sóng hay mức độ phù hợp của ý tưởng sáng tạo thường khó được lý giải một cách thuyết phục khi chỉ nhìn vào kết quả sau cùng.

Bài liên quan

  • Theo quy định của Luật Xuất Bản của Việt Nam, Bloomberg L.P. và Công ty Cổ phần Beacon Asia Media đạt thỏa thuận với Báo Tài Nguyên và Môi Trường (nay là Báo Nông Nghiệp và Môi Trường) (là cơ quan báo chí chịu sự quản lý của Bộ Nông Nghiệp và Môi Trường) để báo là đơn vị chính thức tại Việt Nam chịu trách nhiệm phát hành ấn phẩm Phát Triển Xanh có nội dung trao đổi và hợp tác với Bloomberg Businessweek Vietnam

PHÁT TRIỂN XANH - Chuyên trang của Báo điện tử Tài nguyên và Môi trường

Trụ sở: Số 10, đường Tôn Thất Thuyết, phường Mỹ Đình, quận Nam Từ Liêm, thành phố Hà Nội

Giấy phép xuất bản số 37/GP-CBC do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 21/10/2024

Tổng biên tập: Hoàng Mạnh Hà

Phó tổng biên tập phụ trách báo điện tử: Lê Xuân Dũng

Phó tổng biên tập: Lý Thị Hồng Điệp