Mới đây, Chính phủ Việt Nam đã ban hành Nghị định 342/2025/NĐ-CP hướng dẫn chi tiết một số nội dung của Luật Quảng cáo, trong đó bổ sung các quy định nhằm tăng cường quản lý hoạt động quảng cáo trên môi trường mạng. Nghị định chính thức có hiệu lực từ ngày 15/2/2026, nghị định mới này phát đi một tín hiệu rất rõ ràng: quảng cáo đang dịch chuyển từ việc cưỡng ép chiếm dụng thời gian người dùng sang tôn trọng trải nghiệm người xem, và hiệu quả truyền thông đang quay trở lại với giá trị cốt lõi là sự chú ý thực sự.
Theo dữ liệu khảo sát của NielsenIQ, trong hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến hiện nay, khoảng 94% quảng cáo bị người dùng bỏ qua hoặc sử dụng các app chặn quảng cáo, tỷ lệ thực sự được xem chỉ khoảng 6%, và phần lớn thời gian dừng lại chỉ từ 1-2 giây. Rất nhiều quảng cáo dù được ghi nhận là “phát xong” nhưng thực tế không tạo ra tiếp cận hiệu quả.
Trước thực tế kép từ chính sách mới và dữ liệu thị trường, ngành quảng cáo buộc phải nhìn lại một câu hỏi cốt lõi: Loại hình truyền thông nào mới thực sự được nhìn thấy, được ghi nhớ và có khả năng chuyển đổi?
Từ “xem quảng cáo thụ động” sang “được nhìn thấy một cách tự nhiên”
Trong bối cảnh đó, giá trị truyền thông của quảng cáo thang máy tòa nhà ngày càng được làm nổi bật. Khác với quảng cáo video bắt buộc, truyền thông thang máy không chiếm dụng thời gian người dùng, mà hiện diện ngay trên tuyến đường sinh hoạt và làm việc bắt buộc hằng ngày. Dù là đi làm, về nhà hay di chuyển thường nhật, thang máy là không gian được sử dụng với tần suất cao và gần như không thể tránh khỏi.
