Đăng ký Hội viên Premium

Bạn cần có tài khoản thu phí để truy cập nội dung này.

Đăng ký ngay
Hoặc

Đã có tài khoản?

Đăng nhập tại đây

Ấn phẩm in mới nhất

  • Xem tất cả

Một sản phẩm của BEACON MEDIA

Kinh doanh xanh

Trong thời đại quảng cáo tràn lan, "được nhìn thấy" mới thực sự là điều xa xỉ

Tết chưa bao giờ là mùa nhàn rỗi, đặc biệt ở các đô thị lớn. Cuối năm gắn với tổng kết, chạy nước rút và nhịp làm việc dồn dập. Thông tin dày đặc, quảng cáo phủ kín từ online đến ngoài trời, thương hiệu hiện diện khắp nơi. Nhưng giữa “bội thực” đó, mỗi ngày có bao nhiêu quảng cáo thực sự được xem trọn vẹn?
Tác giả: Nhân Võ
Trong thời đại quảng cáo tràn lan, "được nhìn thấy" mới thực sự là điều xa xỉ

Khi người tiêu dùng có thể dễ dàng lướt qua một video, bỏ qua một đoạn quảng cáo hay đóng lại một cửa sổ trình duyệt, thì "được hiển thị" đã không còn là nguồn tài nguyên hiếm có nữa. Hiện nay, thứ thực sự khan hiếm chính là là thời gian dừng lại của sự chú ý - là ánh nhìn trọn vẹn với vài chục giây không bị gián đoạn.

Khoảng thời gian bị lãng quên và giá trị bị xem nhẹ

Tại các tòa văn phòng và chung cư cao cấp, ai cũng đều phải trải qua một khung cảnh quen thuộc hàng ngày: đứng chờ thang máy. Vài chục giây ấy tưởng chừng bình thường, nhưng lại là khoảnh khắc hiếm hoi trong nhịp sống đô thị nơi con người chưa hoàn toàn bị cuốn vào chiếc điện thoại. Trong một không gian kín ít bị xao nhãng, ánh nhìn của người ta tự khắc sẽ tập trung lại một chỗ.

Trong dịp Tết Âm lịch 2026, Chicilon Media lựa chọn chính “khoảng chờ” này làm điểm chạm truyền thông. Khi lời chúc năm mới từ Isaac và HuyR xuất hiện trên màn hình thang máy, thông điệp không chen ngang dòng thông tin dày đặc như trên mạng xã hội, mà hiện diện một cách tự nhiên trong không gian đời sống thường nhật.

Hình 1-3
Sự xuất hiện của các nghệ sĩ cùng những lời chúc sáng tạo giúp Chicilon Media tạo dấu ấn trong mùa truyền thông Tết. Hình ảnh: Chicilon

Thay vì cạnh tranh bằng âm lượng, chiến lược tập trung vào bối cảnh xuất hiện. Một lời chúc ngắn gọn, hình ảnh nghệ sĩ quen thuộc và vài chục giây không bị gián đoạn giúp thương hiệu có cơ hội được tiếp nhận trọn vẹn, thay vì chỉ lướt qua.

Bài liên quan

  • Theo quy định của Luật Xuất Bản của Việt Nam, Bloomberg L.P. và Công ty Cổ phần Beacon Asia Media đạt thỏa thuận với Báo Tài Nguyên và Môi Trường (nay là Báo Nông Nghiệp và Môi Trường) (là cơ quan báo chí chịu sự quản lý của Bộ Nông Nghiệp và Môi Trường) để báo là đơn vị chính thức tại Việt Nam chịu trách nhiệm phát hành ấn phẩm Phát Triển Xanh có nội dung trao đổi và hợp tác với Bloomberg Businessweek Vietnam

PHÁT TRIỂN XANH - Chuyên trang của Báo điện tử Tài nguyên và Môi trường

Trụ sở: Số 10, đường Tôn Thất Thuyết, phường Mỹ Đình, quận Nam Từ Liêm, thành phố Hà Nội

Giấy phép xuất bản số 37/GP-CBC do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 21/10/2024

Tổng biên tập: Hoàng Mạnh Hà

Phó tổng biên tập phụ trách báo điện tử: Lê Xuân Dũng

Phó tổng biên tập: Lý Thị Hồng Điệp