Giày Onitsuka Tiger đang nhanh chóng chinh phục thế hệ Gen Z
Doanh số của thương hiệu giày 76 năm tuổi đang tăng vọt nhờ làn sóng du lịch toàn cầu đổ về Nhật Bản.
Tác giả: Avalon Pernell
Bên cạnh bột matcha đóng lon, hộp đồ chơi Monchhichi và túi đồ ăn vặt từ 7-Eleven, nhiều du khách đổ xô đến Tokyo còn cố nhét thêm một món đặc biệt vào vali trước khi về nước, và vô tình khiến cả ngành giày thể thao toàn cầu chao đảo.
Món quà lưu niệm không thể thiếu lúc này là một đôi giày thể thao từ Onitsuka Tiger, thương hiệu giày Nhật Bản 76 năm tuổi. Những đôi giày đế mỏng này vốn đã có lượng người hâm mộ trung thành suốt nhiều thập kỷ, nay bất ngờ bùng nổ trở lại nhờ lượng khách quốc tế đến Nhật tăng vọt và cơn sốt văn hóa Nhật Bản trên mạng xã hội. Trong nửa đầu năm 2025, Onitsuka ghi nhận gần 66 tỉ yên (434 triệu USD) doanh thu ròng, tăng 50% so với cùng kỳ năm ngoái, theo báo cáo tài chính mới nhất. Cổ phiếu của công ty mẹ Asics đã tăng hơn gấp ba lần trong hai năm tính đến ngày 27.10, trong khi cổ phiếu Adidas chỉ tăng 13% và Nike giảm tới 30%. Asics từ chối bình luận.
Các video về mẫu giày Mexico 66 và Tokuten bằng da của Onitsuka, nổi bật với kiểu dáng gọn nhẹ và màu sắc rực rỡ, đang tràn ngập trên mạng xã hội. Cửa hàng flagship của hãng tại khu Ginza thời thượng ở Tokyo là điểm đến yêu thích của các influencer. Tại đây, hãng dành hẳn một tầng cho dòng Mexico 66, ban đầu được thiết kế cho vận động viên tại Thế vận hội Mùa Hè 1968 và sau này nổi tiếng toàn cầu nhờ Uma Thurman trong loạt phim Kill Bill. Khách hàng còn có thể thêu tên lên giày theo ý thích. “Lần sau đến Nhật, tôi sẽ lấy đôi màu bạc, màu vàng và cả màu nâu nữa,” Elise Brulotte, nhà sáng tạo nội dung ở Seattle, chia sẻ trong video TikTok hồi tháng 6 khi khoe đôi giày trắng–đen mình đang mang.
Khi đồng yên rơi xuống mức thấp nhất trong 38 năm vào năm 2024, Nhật Bản trở thành điểm đến hấp dẫn với du khách toàn cầu. Với nhiều người, việc mua sắm tại đây trở nên “quá hời” so với ở Mỹ, nơi một món hàng tương tự có thể đắt gấp đôi. Jeff Yamazaki, influencer thời trang nam sống ở Los Angeles, từng đăng bài hướng dẫn tìm mua Onitsuka tại Tokyo. Trong một cuộc phỏng vấn, anh cho biết đã trả khoảng 95 USD cho một đôi Mexico 66 trong chuyến đi đầu năm, trong khi nếu đặt online và giao về Mỹ thì giá sẽ cao hơn gấp đôi.
