Các trường kinh doanh đang khát vốn và họ đang đặt cược vào mảng đào tạo quản lý cấp cao
Việc đào tạo giới tinh hoa doanh nghiệp có thể mang lại nguồn lợi nhuận kếch xù, nếu các trường đại học đủ bản lĩnh để vượt qua những rào cản thực tế.
Tác giả: Robb Mandelbaum
Không lâu sau khi Dave Blackwell đến Tampa để tiếp quản trường Kinh doanh Muma thuộc đại học South Florida (USF) vào năm 2024, ông hiểu rằng mình sẽ phải thực hiện các khoản đầu tư. USF gần đây đã được mời tham gia hiệp hội các trường đại học Mỹ (AAU), tổ chức danh giá quy tụ các viện nghiên cứu hàng đầu châu lục, và vinh dự này đi kèm với những kỳ vọng. "Chúng tôi phải tiếp tục đầu tư vào đội ngũ giảng viên," ông nói, "để duy trì hồ sơ nghiên cứu tương xứng với một trường kinh doanh thuộc một đại học AAU." Đồng thời, trong bối cảnh các trường kinh doanh ngày càng cạnh tranh về cơ sở vật chất, Blackwell nhận thấy tòa nhà của Muma ở Tampa cần được mở rộng và nâng cấp.
Làm thế nào Muma có thể chi trả cho tất cả những điều này, hay cho vô số dự án nhỏ và cơ hội chắc chắn sẽ xuất hiện? Ngân sách hàng năm của các trường đại học nổi tiếng eo hẹp. "Không có nhiều tiền dư dôi để tùy ý đầu tư vào các bộ phận khác của trường," Blackwell nói. "Chúng tôi phải phát triển các nguồn doanh thu thay thế."
Một trong những dòng tiền như vậy đã bắt đầu chảy về vào tháng 4, khi Muma giới thiệu một loạt chương trình nhắm đến các lãnh đạo công ty và quản lý cấp cao: Các nguyên tắc tài chính cho lãnh đạo không chuyên tài chính, xây dựng đội ngũ hiệu suất cao, và trí tuệ nhân tạo cùng tương lai của công việc tri thức. Blackwell hy vọng những sản phẩm đầu tay này sẽ là khởi đầu cho một danh mục các khóa đào tạo lãnh đạo phát triển nhanh chóng và béo bở, đặt tại trung tâm giáo dục Lãnh đạo và Điều hành hoàn toàn mới của Muma tại cơ sở St. Petersburg của trường. Nếu mọi việc suôn sẻ, mảng đào tạo lãnh đạo có thể sớm đóng góp 10 triệu USD mỗi năm vào doanh thu của trường.
Blackwell là hiệu trưởng danh dự Lynn Pippenger của trường Kinh doanh Muma. Ảnh: Alayna Vance chụp cho Bloomberg Businessweek
Đối với các trường kinh doanh cung cấp dịch vụ này, đào tạo quản lý cấp cao, thường bao gồm các khóa học ngắn hạn về các chủ đề hẹp không cấp bằng sau đại học, có thể là một nguồn tiền mặt rất cần thiết. Số liệu từ hiệp hội Phát triển các trường Kinh doanh (AACSB), một tổ chức kiểm định toàn cầu, cho thấy mỗi đô la học phí thu được từ các chương trình này tại các trường kinh doanh Mỹ tạo ra khoảng 20 cent thặng dư. Muma hy vọng sẽ làm tốt hơn thế nhiều; trường kỳ vọng mức thặng dư lên tới 6 triệu USD (tức 60 cent cho mỗi đô la học phí) từ các chương trình mới. Doanh thu từ các chương trình này đã phục hồi mạnh mẽ kể từ sau đại dịch, theo dữ liệu của AACSB, và vượt qua mức trước Covid-19 tại bốn trong số năm trường công bố số liệu. Tại trường Kinh doanh Harvard, các chương trình không cấp bằng đóng góp khoảng 22% doanh thu, theo báo cáo thường niên gần nhất của trường. Ở phía bên kia đất nước, tại trường Kinh doanh Haas thuộc đại học California, Berkeley, doanh thu từ đào tạo quản lý cấp cao tăng hơn gấp đôi kể từ năm 2016, theo các biểu mẫu thuế nộp cho IRS.
