Phe Dân chủ chi tiêu nhiều hơn hẳn phe Cộng hòa khi đổ tới gần một tỉ đô la Mỹ vào các quảng cáo cho bà Kamala Harris trong cuộc bầu cử năm 2024. Nhưng bà không nhận được phiếu đại cử tri nào ở các bang chiến trường, nơi phe Dân chủ chi tiền nhiều nhất.
Tác giả: Mark Glassman, Jeremy Cf Lin và Laura Bliss
Tiền không quyết định kết quả bầu cử ở Mỹ, nhưng nó thường có tác dụng. Trong các cuộc tranh cử vào Thượng viện, ứng cử viên nào chi nhiều tiền nhất thường là người chiến thắng. Mô hình này vẫn đúng trong năm nay: Trong 21 trên tổng số 33 cuộc bầu cử Thượng viện, ứng cử viên chi tiêu nhiều nhất cho quảng cáo— thường là khoản chi lớn nhất cho một chiến dịch—đã giành chiến thắng.
Nguồn: Báo cáo của AdImpact và Bloomberg. Lưu ý: Dữ liệu chi tiêu quảng cáo được tải xuống vào ngày 11 tháng 11. *Kết quả cuộc đua ở Pennsylvania dựa trên số phiếu đã được đếm tính đến ngày 12 tháng 11.
Mối liên hệ giữa chi tiêu và chiến thắng luôn yếu hơn trong các cuộc bầu cử tổng thống. Trong tám tuần trước Ngày Bầu cử, đảng Dân chủ đã chi gần 1 tỷ USD cho quảng cáo trên các nền tảng truyền hình, radio và kỹ thuật số, vượt qua đảng Cộng hòa hơn 300 triệu USD. Tuy nhiên, Kamala Harris đã thất bại rõ rệt, không giành được bất kỳ phiếu bầu cử đại cử tri nào ở các bang chiến trường, nơi phần lớn chi tiêu đã diễn ra.
Nguồn: Báo cáo của AdImpact và Bloomberg Lưu ý: Dữ liệu chi tiêu quảng cáo được tải xuống vào ngày 11 tháng 11. *Đảng chi tiêu nhiều hơn đã giành được một phiếu bầu cử ở Nebraska và một phiếu ở Maine.
Ảnh hưởng của quảng cáo đến kết quả bầu cử ngày càng khó đo lường, các nhà nghiên cứu cho biết, khi cử tri nhận được một loạt các thông điệp chính trị dưới nhiều hình thức và phương tiện khác nhau. Quảng cáo truyền hình trước đây được coi là "gần như tất cả về việc thu hút sự chú ý," theo Adam Bonica, giáo sư khoa học chính trị tại Đại học Stanford. "Bây giờ, nó trở nên phân mảnh hơn nhiều, và phân mảnh theo các đường phân chia nhân khẩu học," với đối tượng trẻ tuổi ngày càng tiêu thụ phương tiện truyền thông trên các nền tảng kỹ thuật số và qua TV kết nối, cho phép phát trực tuyến nội dung video từ internet.
Truyền hình phát sóng vẫn nhận được phần lớn chi tiêu quảng cáo từ cả chiến dịch của Harris và Trump. Steve Caplan, giảng viên về quảng cáo chính trị tại Trường Giao tiếp và Báo chí USC Annenberg, dự đoán rằng trong các cuộc bầu cử trong tương lai, nhiều khoản chi tiêu hơn sẽ chuyển sang TV kết nối, điều này giúp các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu cụ thể đối tượng một cách chi tiết hơn so với truyền hình phát sóng. (AdImpact, công ty theo dõi chi tiêu quảng cáo chính trị, đã không theo dõi chi tiêu trên CTV vào năm 2020 vì việc sử dụng quảng cáo trên nền tảng này còn khá mới mẻ.)
