Các đợt nắng nóng nối tiếp nhau đã đẩy nhiệt độ tăng vọt khắp châu Âu trong mùa hè này, và các đám cháy rừng đang thiêu rụi nhiều cánh rừng, cánh đồng và trang trại. Khi những thảm họa này làm gia tăng nhận thức và cả lo ngại về thực tế của một khí hậu đang thay đổi, người dân từ Seville đến Stockholm cuối cùng cũng đã cởi mở hơn với ý tưởng về điều hòa không khí. Và điều đó đã khiến bộ năm nhà sản xuất Trung Quốc nhắm đến những khoản lợi nhuận khổng lồ.
Nhưng trước hết, các thương hiệu này sẽ phải làm cho người châu Âu nhận diện được họ. Các nhà sản xuất điều hòa Trung Quốc như Gree, Haier, Hisense, Midea và TCL gần như không phải là những cái tên quen thuộc tại châu lục này, mặc dù sản phẩm của họ đã ngày càng hiện diện nhiều hơn trong hơn một thập kỷ qua. Để nâng cao hình ảnh, các công ty đang điều chỉnh sản phẩm cho phù hợp với thị hiếu địa phương và xây dựng mạng lưới sâu rộng các nhà cung cấp dịch vụ và bán lẻ. Họ đã thuê những nhà sáng tạo nội dung châu Âu để quảng bá sản phẩm trên mạng xã hội. Và, áp dụng một chiến lược tương tự như Sony, Samsung và LG trước đây, họ đang tài trợ cho các sự kiện thể thao và ký hợp đồng quảng cáo với các vận động viên ngôi sao. Ví dụ, Hisense là nhà tài trợ chính thức của World Cup mùa hè này, TCL đã hợp tác với đội tuyển bóng đá quốc gia Tây Ban Nha, và Midea có hợp đồng với cầu thủ bóng đá người Na Uy Erling Haaland.
Các công ty Trung Quốc kiểm soát hai phần ba thị trường điều hòa không khí toàn cầu, theo nhà nghiên cứu Euromonitor International. Và họ đang tăng trưởng nhanh chóng, đặc biệt là ở châu Âu. Dữ liệu hải quan cho thấy, kim ngạch xuất khẩu máy điều hòa từ Trung Quốc sang Liên minh châu Âu (EU) đạt 3,8 tỉ USD trong nửa đầu năm 2026, tăng 43% so với một năm trước đó. TCL cho biết các đơn đặt hàng từ châu Âu đã tăng hơn hai phần ba trong nửa đầu năm so với cùng kỳ năm ngoái, với doanh số bán các máy điều hòa di động tăng vọt hơn 90%. Haier báo cáo doanh số của họ tại Pháp, Đức và Anh đã tăng hơn gấp đôi trong tháng 6 so với cùng tháng năm ngoái. Và Midea cho biết doanh thu điều hòa tại bốn quốc gia châu Âu chủ chốt đã tăng hơn 70% trong nửa đầu năm. "Các đội ngũ địa phương của chúng tôi tập trung vào những gì người dùng ở mỗi thị trường thực sự cần," ông Zhao Ali, giám đốc Midea tại châu Âu, nói với truyền thông Trung Quốc vào tháng 7, "sau đó tạo ra sản phẩm cho thị trường đó."
Sự trỗi dậy của các nhà sản xuất điều hòa phản ánh sự phát triển của các ngành công nghiệp trên khắp Trung Quốc. Một thập kỷ trước, các nhà sản xuất Trung Quốc chủ yếu tập trung vào thị trường nội địa hoặc sản xuất linh kiện hay thành phẩm được bán bởi các thương hiệu quốc tế lớn - trong ngành điều hòa là những cái tên như Carrier, Daikin và Toshiba. Nhưng thị trường nội địa Trung Quốc đã trở nên bão hòa: Năm 1995, chỉ có 8 máy điều hòa trên 100 hộ gia đình thành thị. Ngày nay, con số này là 176.
Giờ đây, các nhà sản xuất Trung Quốc đang tận dụng công nghệ, chuyên môn và vốn liếng mà họ có được khi phục vụ các ông lớn toàn cầu để giành lấy thị phần từ chính các khách hàng cũ của mình. "Họ đang suy tính cách tiến lên trong chuỗi giá trị để tự mình trở thành các doanh nghiệp có thương hiệu," bà Eva Fan, người sáng lập LabaTech, một công ty tư vấn cho các doanh nghiệp Trung Quốc mở rộng ra nước ngoài, cho biết.
