Kể từ khi ra mắt vào mùa Hè, bộ phim hoạt hình KPop Demon Hunters đã trở thành hiện tượng toàn cầu với hàng trăm triệu lượt xem trên Netflix. Tuy nhiên, trong kỳ nghỉ lễ năm nay, cả trẻ em và những người hâm mộ cuồng nhiệt nhất của ba nữ ca sĩ nhân vật chính sẽ khó lòng tìm được món quà ưng ý, dù đó có là búp bê, thú nhồi bông hay mô hình nhân vật. Hiện tại, các cửa hàng trực tuyến của Netflix và một số nhà bán lẻ chỉ cung cấp một vài sản phẩm lẻ tẻ như bộ bài, móc điện thoại, đồ trang trí gỗ và quần áo.
Do thời gian sản xuất và vận chuyển kéo dài, phần lớn các sản phẩm lấy cảm hứng từ phim sẽ phải chờ đến quý I hoặc quý II năm sau mới có mặt trên thị trường, tức gần một năm sau khi bộ phim gây tiếng vang toàn cầu.
Đây là tin không mấy vui vẻ đối với các hãng đồ chơi và nhà bán lẻ, những bên đang kỳ vọng tận dụng mùa mua sắm sôi động dịp cuối năm. Riêng tại Mỹ, người tiêu dùng được dự báo sẽ chi hơn 250 tỉ USD trên các nền tảng thương mại điện tử trong tháng 11 và 12, tăng 5,3% so với cùng kỳ năm 2024, theo Adobe. Tuy vậy, Netflix không quá lo lắng. Hoạt động kinh doanh hàng hóa vẫn là một mảng nhỏ và được xem chủ yếu như công cụ tiếp thị hơn là nguồn thu chính. Thách thức lớn hơn nằm ở việc liệu Netflix có thể biến KPop Demon Hunters thành thương hiệu thiếu nhi đầu tiên mà hãng sở hữu bản quyền hoàn toàn, vì đây là mỏ vàng dài hạn thay vì chỉ bán được vài món đồ chơi trong mùa lễ.
“Dĩ nhiên, sẽ tốt hơn nếu chúng tôi lên kế hoạch từ trước và có một mùa Giáng sinh 2025 trọn vẹn,” Emily Horgan, chuyên gia tư vấn truyền thông thiếu nhi và cựu giám đốc tại Walt Disney, nhận xét. “Miễn là Netflix và đối tác không mắc sai lầm, khán giả sẽ vẫn quan tâm đến thương hiệu này trong nhiều tháng, thậm chí nhiều năm tới.” Bà cho biết, Disney từng gặp khó khăn khi Frozen và Cars bất ngờ bùng nổ, khiến hãng không kịp tung quà tặng nhân dịp lễ, nhưng sau đó đã xây dựng thành cả một đế chế. “Netflix đang đứng trước cơ hội biến Demon Hunters thành một thương hiệu khổng lồ.”
