Nhạc jazz chiếm chưa tới 1% trên các nền tảng streaming âm nhạc. Verve, hãng nhạc của Ella Fitzgerald, đang nhắm tới những nghệ sĩ mới như Samara Joy để thay đổi điều đó.
Tác giả: Devin Leonard
Câu lạc bộ huyền thoại Village Vanguard ở New York đông kín khách vào một tối tháng 4.2023, chủ yếu là các fan của Samara Joy. Lý do không chỉ bởi ca sĩ 23 tuổi tài danh này gợi lại hình ảnh Sarah Vaughan và Ella Fitzgerald ở thời đỉnh cao. Khán giả có mặt để được nhìn thấy siêu sao nhạc jazz mười năm có một, với sự nghiệp bay cao kể từ khi cô được vinh danh là nghệ sĩ mới xuất sắc nhất ở lễ trao giải Grammy 2023 tháng 2.2023. Giữa những bài hát, Joy nói cô vẫn đang tập làm quen với danh tiếng hiện giờ. “Mọi người nhận ra tôi trên đường phố,” cô vừa nói vừa cười lớn ra vẻ khó tin. “Và tôi thậm chí không mặc đồ biểu diễn!”
Lắng nghe chăm chú từ một bàn đứng trong câu lạc bộ có Jamie Krents, giám đốc các nhãn đĩa Verve and Impulse! Của Universal Music Group, với danh sách nghệ sĩ bao gồm một số tác phẩm quan trọng nhất của Fitzgerald và Vaughan, cùng các nghệ sĩ saxophone Charlie Parker và John Coltrane. Việc của Krents hiện là bán Linger Awhile, album đầu tay rất được ca ngợi của Joy với Verve.
Joy nhận giải Grammy năm 2022. Ảnh: Emma McIntyre/Getty Images
Bạn hẳn tưởng đó là chuyện dễ như ăn kẹo, với danh tiếng Grammy của Joy. Nhưng không hẳn. Trong những thập kỷ gần đây, nhạc jazz đã chật vật tìm thính giả, điều thể hiện rõ nhất trên Spotify, Apple Music và các dịch vụ nghe nhạc khác mà thể loại này đang chỉ chiếm 0,8% toàn bộ các bài nhạc nghe streaming ở Mỹ năm ngoái, theo Luminate, hãng dữ liệu ngành âm nhạc.
Krents thừa nhận một số người yêu âm nhạc thấy jazz đáng ngại. “Họ đơn giản nghĩ là: ‘Mình không thích nhạc đó,’” anh nói. Những người mê nhạc jazz, thường lớn tuổi hơn, thì chưa mặn mà chuyển sang Spotify và Apple Music, giống như những người thích nhạc cổ điển. “Phải mất một thời gian người tiêu dùng mới quen với streaming,” Dickon Stainer, chủ tịch toàn cầu về nhạc cổ điển và jazz ở Universal, sếp của Krents, cho biết.
