Đăng ký Hội viên Premium

Bạn cần có tài khoản thu phí để truy cập nội dung này.

Đăng ký ngay
Hoặc

Đã có tài khoản?

Đăng nhập tại đây

Ấn phẩm in mới nhất

  • Xem tất cả

Một sản phẩm của BEACON MEDIA

Kinh doanh xanh

Hiệu quả quảng cáo có thực sự đến từ “phát sóng miễn phí” hay “tặng thêm” hay “mua một tặng mười”?

Khi thị trường ngày càng xuất hiện nhiều chương trình “phát sóng miễn phí”, “mua một tặng một”, “tặng thêm chu kỳ phát sóng” hay “gia tăng tài nguyên quảng cáo”, một câu hỏi đáng suy ngẫm được đặt ra: điều mà doanh nghiệp thực sự mua là những giá trị cộng thêm hay chính là hiệu quả truyền thông?
Tác giả: Tuấn Minh
Hiệu quả quảng cáo có thực sự đến từ “phát sóng miễn phí” hay “tặng thêm” hay “mua một tặng mười”?

Từ cuộc đua “quà tặng” đến giá trị thực sự của truyền thông

Những năm gần đây, thị trường quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam chứng kiến sự cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ. Bên cạnh cuộc đua về vị trí và tài nguyên truyền thông, nhiều doanh nghiệp lựa chọn gia tăng sức cạnh tranh thông qua việc tặng thêm chu kỳ phát sóng, bổ sung màn hình, kết hợp nhiều loại hình quảng cáo hoặc đưa ra các chính sách chiết khấu hấp dẫn.

Ảnh 1 (1)-3

Hiệu quả quảng cáo không được quyết định bởi số lượng tài nguyên, mà bởi chất lượng của môi trường truyền thông

Ở góc độ thương mại, đây là chiến lược dễ hiểu trong bối cảnh áp lực tăng trưởng và cạnh tranh thị phần ngày càng lớn. Tuy nhiên, điều này cũng đặt ra một vấn đề đáng để toàn ngành nhìn nhận lại:

  • Chưa có tag

Bài liên quan

  • Theo quy định của Luật Xuất Bản của Việt Nam, Bloomberg L.P. và Công ty Cổ phần Beacon Asia Media đạt thỏa thuận với Báo Tài Nguyên và Môi Trường (nay là Báo Nông Nghiệp và Môi Trường) (là cơ quan báo chí chịu sự quản lý của Bộ Nông Nghiệp và Môi Trường) để báo là đơn vị chính thức tại Việt Nam chịu trách nhiệm phát hành ấn phẩm Phát Triển Xanh có nội dung trao đổi và hợp tác với Bloomberg Businessweek Vietnam

PHÁT TRIỂN XANH - Chuyên trang của Báo điện tử Tài nguyên và Môi trường

Trụ sở: Số 10, đường Tôn Thất Thuyết, phường Mỹ Đình, quận Nam Từ Liêm, thành phố Hà Nội

Giấy phép xuất bản số 37/GP-CBC do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 21/10/2024

Tổng biên tập: Hoàng Mạnh Hà

Phó tổng biên tập phụ trách báo điện tử: Lê Xuân Dũng

Phó tổng biên tập: Lý Thị Hồng Điệp