Đăng ký Hội viên Premium

Bạn cần có tài khoản thu phí để truy cập nội dung này.

Đăng ký ngay
Hoặc

Đã có tài khoản?

Đăng nhập tại đây

Ấn phẩm in mới nhất

  • Xem tất cả

Một sản phẩm của BEACON MEDIA

Kinh doanh xanh

Google và Meta “yếu dần đều” trong quảng cáo trực tuyến

Vì đây là “cái bánh” mà Amazon.com, Apple cho đến cả Tik Tok và Walmart đều muốn được chia phần.
Tác giả: Alex Barinka
Google và Meta “yếu dần đều” trong quảng cáo trực tuyến

Suốt nửa thập kỷ qua, Alphabet (công ty mẹ Google) lẫn Meta (của Facebook) đã thống trị thị trường quảng cáo trực tuyến – cỗ máy in tiền của Internet hiện đại. Từ năm này sang năm khác, hai gã khổng lồ chiếm hơn một nửa thị phần của thị trường quảng cáo trực tuyến, đến mức các đối thủ cạnh tranh lẫn cơ quan quản lý lo sợ không có biện pháp nào thực tế đủ mạnh để phá vỡ thế thống trị của họ.

Nhưng, năm 2023 sẽ đem đến nhiều thách thức lớn nhất cho bộ đôi này, khi họ đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt hơn, nhiều nguồn lực hơn so với cách đây hơn 10 năm. Hiện Alphabet và Meta vẫn đang cố gắng phục hồi sau sự thay đổi trong chính sách quyền riêng tư của Apple, khiến hiệu quả quảng cáo của hai hãng bị giảm trên điện thoại iPhone.

Sự thay đổi này mở ra một cơ hội vào thời điểm mà những thế lực cạnh tranh lớn như Amazon.com, Apple, Netflix, TikTok và Walmart đang thu hút các nhà quảng cáo nhanh hơn bao giờ hết. Trong khi đó, một nền kinh tế khó khăn khiến các nhà tiếp thị trở nên “cáo giá” hơn, khiến tất cả ai nấy đều phải tranh giành một số tiền dường như không còn được đảm bảo để phát triển vô tận.

“Chúng ta đang ở trong một thế giới mà những tay chơi thống trị cuộc chơi từ vài năm trước đang không có dự báo tăng trưởng như họ từng có trước đây,” CJ Bangah, giám đốc quảng cáo của PricewaterhouseCoopers cho biết. “Bạn cũng đang thấy nhiều nhà cung cấp mới tham gia vào không gian này, và ngấu nghiến thị phần rất nhanh.” Theo cô, điều này có thể “đem lại một nhóm những thế lực cạnh tranh mới cùng chiếm ngôi đầu.”

Theo Bloomberg

  • Chưa có tag

Bài liên quan

  • Theo quy định của Luật Xuất Bản của Việt Nam, Bloomberg L.P. và Công ty Cổ phần Beacon Asia Media đạt thỏa thuận với Báo Tài Nguyên và Môi Trường (nay là Báo Nông Nghiệp và Môi Trường) (là cơ quan báo chí chịu sự quản lý của Bộ Nông Nghiệp và Môi Trường) để báo là đơn vị chính thức tại Việt Nam chịu trách nhiệm phát hành ấn phẩm Phát Triển Xanh có nội dung trao đổi và hợp tác với Bloomberg Businessweek Vietnam

PHÁT TRIỂN XANH - Chuyên trang của Báo điện tử Tài nguyên và Môi trường

Trụ sở: Số 10, đường Tôn Thất Thuyết, phường Mỹ Đình, quận Nam Từ Liêm, thành phố Hà Nội

Giấy phép xuất bản số 37/GP-CBC do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp ngày 21/10/2024

Tổng biên tập: Hoàng Mạnh Hà

Phó tổng biên tập phụ trách báo điện tử: Lê Xuân Dũng

Phó tổng biên tập: Lý Thị Hồng Điệp