Cuốn sách “Được nhìn thấy lặp lại” chính thức xuất bản và phát hành
Tác phẩm lý luận quảng cáo đầu tiên của Chủ tịch Chicilon Media ông Guo Zhi Feng, Cuốn sách “Được nhìn thấy lặp lại - Logic đánh giá hiệu quả quảng cáo” chính thức ra mắt thị trường
Tác giả: Tuấn Minh
Mới đây, tác phẩm lý luận quảng cáo “Được nhìn thấy lặp lại - Logic đánh giá hiệu quả quảng cáo” do ông Guo Zhi Feng - Chủ tịch Công ty Cổ phần Công nghệ thông tin Truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, biên soạn đã chính thức được xuất bản, phát hành và hiện đã được đưa ra thị trường.
Ông Guo Zhi Feng giới thiệu về cuốn sách tại sự kiện Hội nghị cấp cao CEO & CMO Việt Nam 2026 về Tăng trưởng thương hiệu tổ chức tháng 6/2026
Nội dung cuốn sách xoay quanh hiệu quả quảng cáo, một chủ đề quan trọng lâu nay luôn nhận được sự quan tâm lớn của ngành. Kết hợp với kinh nghiệm 20 năm hoạt động sâu rộng trong lĩnh vực truyền thông thang máy tòa nhà, truyền thông thương hiệu và thực tiễn quảng cáo, tác giả lần đầu tiên đề xuất một cách có hệ thống logic đánh giá hiệu quả quảng cáo, lấy “được nhìn thấy lặp lại” làm trọng tâm; đồng thời suy ngẫm lại và hệ thống hóa lại hệ thống đánh giá hiệu quả quảng cáo truyền thống, cung cấp góc nhìn nghiên cứu và tài liệu tham khảo thực tiễn mới cho các nhà quảng cáo, tổ chức truyền thông và người làm marketing.
Xuất phát từ bản chất của hiệu quả quảng cáo, toàn bộ cuốn sách triển khai nghiên cứu xoay quanh các nội dung như nhận biết thương hiệu, trí nhớ của người tiêu dùng, tần suất truyền thông, giá trị phương tiện truyền thông và đánh giá quảng cáo. Tác phẩm cho rằng hiệu quả quảng cáo không chỉ nên tập trung vào các dữ liệu truyền thông ngắn hạn, mà còn cần chú trọng đến quá trình tích lũy bền vững của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Theo tác giả, giá trị của truyền thông quảng cáo nằm ở việc liên tục, ổn định và lặp lại đi vào tầm nhìn của người tiêu dùng, từ đó không ngừng củng cố nhận biết thương hiệu, tác động đến quyết định tiêu dùng và cuối cùng hình thành giá trị thương hiệu.
Cuốn sách là tác phẩm lý luận quảng cáo đầu tiên của ông Guo Zhi Feng - Chủ tịch Chicilon Media
Theo tìm hiểu, Cuốn sách “Được nhìn thấy lặp lại – Logic đánh giá hiệu quả quảng cáo” trình bày một cách hệ thống cơ chế cốt lõi hình thành hiệu quả truyền thông quảng cáo, đồng thời đưa ra lý luận đánh giá hiệu quả quảng cáo CRA™ (Continuous Repeated Attention - Sự chú ý lặp lại liên tục), sắp xếp có cấu trúc các phương pháp đánh giá hiệu quả quảng cáo, hướng tới xây dựng một khung đánh giá hiệu quả quảng cáo khoa học hơn, hệ thống hơn và có tính ứng dụng cao hơn, qua đó cung cấp tài liệu tham khảo cho hoạt động đầu tư quảng cáo của doanh nghiệp, đánh giá giá trị phương tiện truyền thông và quản lý truyền thông thương hiệu.
