"Cơn sốt" Labubu Trung Quốc tiếp sức búp bê Monchhichi thành xu hướng
Việc Gen Z mê thú nhồi bông và móc khóa lông xù dành cho người lớn đang giúp nhân vật 51 tuổi Monchhichi hồi sinh.
Tác giả: Momoka Yokoyama và Yui Hasebe
Khi influencer người Úc Sam Todd đến Tokyo hồi đầu năm nay để khám phá thế giới đồ si nổi tiếng, cô mang theo một “nhiệm vụ phụ”: Tìm cho bằng được một móc khóa Monchhichi lông xù để treo lên một trong những chiếc túi hàng hiệu. Sau nhiều lần tìm kiếm không thành, cuối cùng Todd cũng tìm thấy món đồ tại một cửa hàng đồ chơi ở khu du lịch Harajuku. Cô ghi lại khoảnh khắc phấn khích đó trên TikTok và thu hút hơn 300.000 lượt xem. Dù cửa hàng giới hạn số lượng mua, Todd vẫn khéo léo mang về gấp đôi bằng cách nhờ bạn trai mua cùng. “Ở Úc cũng có bán, nhưng giá cao gấp đôi và ít lựa chọn hơn nhiều,” Todd nói. “Món này giờ hot quá rồi, ai cũng muốn có một con.”
@samjtodd Replying to @not available More than half of the Monchhichi haul I got is actually for my bestie @angelinaeking who has an even bigger collection than me 🤣🙏🏻 Now I’m really regretting not getting one of the space girl ones for myself 😩😩😩 I will be returning to Kiddy Land & hopefully there is still more available 🍀🤞🏻✨ #monchhichi#kiddyland#pursepals#japanshopping#tokyoshopping#japan♬ original sound - SAM TODD 🎀
Những khách hàng như Todd đang mang lại sức sống mới cho thương hiệu Monchhichi của Nhật Bản. Sức mua tăng vọt, tương đương thời hoàng kim của dòng đồ chơi này trong thập niên 1970–1980. Theo Sekiguchi, công ty sáng tạo và sở hữu bản quyền Monchhichi, doanh thu từ dòng phụ kiện đã tăng hơn gấp đôi trong năm tài chính kết thúc vào tháng 2.2025, đạt 4,6 tỉ yên (31 triệu USD). Doanh số ở nước ngoài chiếm khoảng 40% tổng doanh thu và tăng nhanh hơn thị trường nội địa. Sekiguchi đã mở rộng sản xuất tại Trung Quốc và lên kế hoạch thúc đẩy nhượng quyền. “Chúng tôi muốn mang Monchhichi đến với toàn bộ thế giới,” tổng giám đốc Toshitaka Yoshino tuyên bố.
Monchhichi được trưng bày tại một cửa hàng ở Harajuku. Hình ảnh: Shoko Takayasu/Bloomberg
Các món đồ chơi thiết kế, phụ kiện dễ thương và sản phẩm sưu tầm đang trở thành xu hướng toàn cầu nhờ sức lan tỏa mạnh từ mạng xã hội. Không chỉ trẻ em mà cả giới fashionista, nhà sáng tạo nội dung và người chơi sưu tầm đều săn đón những món đồ như Sonny Angels, Smiskis, Jellycats hay Labubu, với mức giá từ vài chục đến hàng trăm USD. Theo hãng nghiên cứu Spherical Insights, thị trường móc khóa và phụ kiện treo toàn cầu dự kiến đạt hơn 28 tỉ USD vào năm 2033, tăng mạnh so với dưới 18 tỉ USD trong năm 2023.
Sekiguchi ra mắt Monchhichi vào năm 1974, khi chú của Yoshino còn lãnh đạo công ty. Không chỉ thành công tại Nhật, những con búp bê lông xù với gương mặt ngây thơ này còn bùng nổ ở châu Âu và Mỹ, trở thành hiện tượng hiếm hoi thời kỳ tiền Internet. Monchhichi từng ký hợp đồng cấp phép với Mattel và có cả loạt phim hoạt hình riêng.
