Những chú búp bê Dr. Simi của chuỗi Farmacias Similares đang xuất hiện trong vòng tay của nhiều người nổi tiếng trên toàn thế giới, giúp thương hiệu này gia tăng độ nhận diện trước khi mở rộng sang bên kia biên giới.
Tác giả: Paola Vega Torre, Rafael Gayol và Carolina Millan
Harry Styles đã nhảy nhót với với một cặp búp bê Dr. Simi trên sân khấu. Ca sĩ Sabrina Carpenter được tặng một con Dr. Simi mặc trang phục dấu ấn của cô. Ca sĩ-nhạc sĩ người Anh Adele đã gom góp hàng trăm con búp bê nhồi bông, và thậm chí còn trưng bày bộ sưu tập đồ sộ của cô trong cuốn sách kỷ niệm ghi lại thời gian cô biểu diễn ở Las Vegas. “Ôi trời, đó là một con Dr. Simi sao? Đưa cho tôi con Dr. Simi đó đi!” cô ca sĩ từng giành 16 giải Grammy thốt lên trong một video có hàng trăm ngàn lượt thích khi cô nhận thêm một con búp bê được trang trí kỹ lưỡng từ đám đông khán giả náo nhiệt.
Linh vật có ria mép này, nổi tiếng vì luôn vui vẻ mời gọi khách hàng vào hơn 9.700 cửa hàng mặt tiền ở Mexico của hãng Farmacias de Similares, những năm gần đây đã trở thành một trong những biểu tượng doanh nghiệp dễ nhận biết nhất của đất nước này, nhờ các fan âm nhạc thường xuyên mang búp bê Dr. Simi nhồi bông đến các buổi hòa nhạc khắp toàn cầu và ném chúng lên sân khấu để thông báo rằng Mexico có mặt. Điều này đang giúp chuỗi cửa hàng thuốc tây tổng hợp lớn nhất Mexico mở rộng nhận diện thương hiệu tại Mỹ, nơi họ vừa bắt tay vào kế hoạch khai phá thị trường đầy tham vọng.
Dr. Simi là hình ảnh quen thuộc, thường được thấy đang nhảy múa trước cửa các hiệu thuốc. Hình ảnh: Angie Smith cho Bloomberg Businessweek
Ở một quốc gia mà hệ thống y tế công thường rườm rà và thiếu thốn, Farmacias Similares lấp đầy khoảng trống cho nhiều người Mexico có thu nhập thấp. Công ty được sở hữu và điều hành chặt chẽ này ra đời năm 1997, cũng năm mà Mexico thông qua đạo luật yêu cầu thuốc phải ghi nhãn theo thành phần hoạt chất thay vì thương hiệu, động thái nhằm tăng cường khả năng tiếp cận thuốc giá rẻ.
Farmacias Similares thường kết hợp hàng ngàn cửa hàng thuốc giá rẻ của họ với các phòng khám ngay bên cạnh, cung cấp dịch vụ khám bác sĩ nhanh chóng với mức giá chỉ từ 60 peso (khoảng ba đô la Mỹ) một lần khám. Điều này đã giúp dịch vụ của họ— và linh vật đại diện vui tươi, lúc nào cũng cười ngoác miệng— trở thành một phần không thể thiếu trong nhiều cộng đồng ít khả năng tài chính hơn. Đã hiện diện khắp Mexico, Farmacias Similares còn vận hành khoảng 500 cửa hàng tại Chile và Colombia.
