Bạn thường xem phim, gameshow hay bóng đá ở đâu? Truyền hình cáp, YouTube, hay một ứng dụng nào đó trên điện thoại? Nếu câu trả lời là ứng dụng, thì bạn đã quen với khái niệm OTT – những nền tảng cung cấp nội dung giải trí trực tuyến qua Internet. Ở Việt Nam, OTT không chỉ là nơi xem phim hay gameshow, mà còn là một cuộc đua khốc liệt giữa các tay chơi trong và ngoài nước.
Theo dữ liệu của Sensor Tower, giai đoạn 2020–2023 là thời kỳ bùng nổ khi doanh thu người dùng trả cho ứng dụng OTT tăng trưởng hai đến ba chữ số nhờ nhu cầu giải trí sau dịch. Nhưng sang 2024–2025, đà tăng chậm lại, thậm chí nhiều nền tảng bắt đầu có dấu hiệu hụt hơi. Cần lưu ý, số liệu này chỉ phản ánh doanh thu in-app – khoản người dùng trả trực tiếp trong ứng dụng, chưa tính nguồn thu quan trọng hơn từ quảng cáo, vốn vẫn là “cỗ máy in tiền” lớn của ngành.
VieON của DatVietVAC hiện là gương mặt ấn tượng nhất. Doanh thu in-app của VieON từ 100.000 USD năm 2020 đã vọt lên 3,1 triệu USD năm 2023. Tính đến 25.9.2025, số tiền ứng dụng này gặt hái từ người dùng là 2,2 triệu USD và nhiều khả năng có thể vượt 3 triệu USD nếu quý IV duy trì nhịp tăng. FPT Play của FPT ổn định ở mức 1,7–1,8 triệu USD. Còn Galaxy Play giảm mạnh, từ 1,6 triệu USD năm 2023 xuống 810.000 USD sau chín tháng tính từ đầu năm 2025, cho thấy tình trạng khó giữ chân người dùng.
Ở nhóm có yếu tố nước ngoài, iQIYI và WeTV từ Trung Quốc cho thấy sức bền đáng kể. iQIYI giữ gần nguyên mức 1,7–1,8 triệu USD suốt ba năm, còn WeTV đang hướng tới gần 1 triệu USD cả năm 2025. Trong khi đó, Netflix vẫn ì ạch với doanh thu in-app chỉ 60.000–90.000 USD mỗi năm, khó so kè cùng các đối thủ châu Á hay nội địa.
