Đêm 9.9 vừa qua, bạn có thức khuya để xem sự kiện ra mắt dòng iPhone 18 mới của Apple không? Dù có theo dõi trực tiếp hay chỉ lướt qua tin tức sáng hôm sau, chắc hẳn không ít người trong chúng ta cũng thầm hỏi bản thân: Liệu đây có phải thời điểm để đổi điện thoại? Câu hỏi tưởng chừng cá nhân đó, hóa ra, đang phản ánh một bước ngoặt lớn hơn mà Apple đang trải qua tại thị trường Việt Nam và trên toàn cầu.
Trước hết hãy cùng nhìn lại dữ liệu gần nhất. Số liệu của công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint cung cấp cho người viết cho thấy thị phần điện thoại thông minh (smartphone) của Apple đã giảm từ 20% trong quý II.2025 xuống còn 15% thị phần trong quý II.2026, tương đương mức giảm 23% so với cùng kỳ. Theo đó, hãng rơi xuống top 5 từ vị trí á quân trước đây.
Trong khi đó, các đối thủ Android tầm trung lại đang tăng tốc. Samsung tiếp tục giữ vị trí số 1, tăng từ 27% lên 31% (tăng 14% so với cùng kỳ). Xiaomi tăng từ 19% lên 21%, cho thấy phân khúc tầm trung giá tốt vẫn hút khách. OPPO giữ nguyên 19%, ổn định nhưng chưa có động lực mới. Honor tuy nền thị phần còn nhỏ nhưng lại có mức tăng trưởng phần trăm cao nhất toàn thị trường, từ 3% lên 5%, tương đương tăng 114% so với cùng kỳ.
Chất xúc tác cho bước ngoặt
Đây là lúc câu chuyện bắt đầu rẽ hướng. Theo Shilpi Jain, chuyên gia phân tích cấp cao của Counterpoint, "vị thế của Apple tại Việt Nam sẽ được hưởng lợi từ việc ra mắt iPhone 18 series", vì dải sản phẩm phù hợp với thói quen mua iPhone vốn có của người tiêu dùng trong nước, với các bản Pro và Pro Max vẫn thường là lựa chọn bán chạy nhất.
