Cùng quay trở lại năm trước khi iPhone ra đời. Đây là thời điểm các hãng bắt đầu chuyển cuộc đua từ khả năng nghe gọi sang trải nghiệm đa phương tiện, với camera độ phân giải cao hơn, nghe nhạc MP3, kết nối Bluetooth và hệ điều hành hỗ trợ cài đặt ứng dụng. Chỉ một năm trước khi iPhone ra đời, Nokia, Motorola hay Sony Ericsson liên tiếp tung ra những sản phẩm tạo dấu ấn, góp phần định hình xu hướng của thị trường trong nhiều năm sau đó.
Tại Việt Nam, điện thoại vẫn là mặt hàng có giá trị lớn. Một mẫu máy thuộc phân khúc trung hoặc cao cấp thường tương đương vài tháng thu nhập của người lao động. Điều đó không ngăn cản sức hút của các sản phẩm mới. Mỗi lần một mẫu Nokia xuất hiện tại các đại lý đều thu hút đông người đến xem, trải nghiệm và hỏi giá. Những bảng quảng cáo cỡ lớn trên Xa lộ Hà Nội, khu vực Hàng Xanh hay các tuyến đường trung tâm TP HCM trở thành điểm nhấn của các chiến dịch tiếp thị, phản ánh mức độ cạnh tranh quyết liệt giữa các hãng.
Trong số hàng chục sản phẩm được giới thiệu năm đó, Nokia 5300 XpressMusic, Nokia N73, Nokia 6300 và Motorola KRZR K2 là những mẫu máy tạo ảnh hưởng rõ nét nhất. Mỗi sản phẩm đại diện cho một hướng phát triển khác nhau của ngành di động, từ âm nhạc, nhiếp ảnh đến thiết kế thời trang.
Những chiếc Nokia định hình phong cách
Nokia 5300 đánh dấu thời điểm hãng Phần Lan đẩy mạnh chiến lược XpressMusic nhằm cạnh tranh với máy nghe nhạc chuyên dụng và iPod của Apple. Thay vì chỉ bổ sung tính năng phát MP3, Nokia thiết kế riêng một dòng sản phẩm hướng đến nhu cầu giải trí, với các phím điều khiển nhạc chuyên dụng, giao diện tối ưu cho nghe nhạc và khả năng mở rộng bộ nhớ bằng thẻ microSD.
